사회문화적 태도와 소셜미디어 의식이 외모관리행동에 미치는 영향 – 중국 여성 세대 간 비교를 중심으로
Sociocultural Attitudes, Social Media Consciousness and Appearance Management Behaviors - A Generational Study of Chinese Women
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초록
본 연구는 중국 여성 소비자의 외모에 대한 사회문화적 태도와 외모 관련 소셜미디어 의식이 외모관리행동에 미치는 영향 및 세대별 차이를 분석하였다. 1980∼2009년생 중국 여성 403명을 대상으로 연구한 결과, 세대 간 외모에 대한 사회문화적 태도, 소셜미디어 의식, 외모관리행동에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 또한, 사회문화적 태도와 소셜미디어 의식이 외모관리행동에 정적 영향을 미쳤으며, 세대의 조절 효과는 사회문화적 태도에서만 유의미하게 나타났고, 소셜미디어 의식은 세대와 무관하게 일관된 영향을 미쳤다. 본 연구는 사회적 규범이 중국 여성 소비자의 외모관리행동에 중요한 영향 요인임을 입증하였으며 향후 소셜미디어 영향에 대한 다양한 논의와 심층적 연구가 필요하다.
Abstract
This study examined how Chinese women's sociocultural attitudes toward appearance (SATA) and appearance-related social media consciousness (ASMC) influence appearance management behaviors (AMB) and generational differences. A survey of 403 women born between 1980 and 2009 revealed generational differences in SATA, ASMC, and AMB. Both SATA and ASMC positively influenced AMB, with generation moderating SATA's effects. ASMC consistently influenced AMB across generations. These findings underscore social norms' role in shaping AMB and highlight the need for further research on social media.