승마 스포츠 상품 개발과 마케팅 커뮤니케이션 전략: 컨조인트 분석을 중심으로
Service Products Development of Horse Riding and Marketing Communication Strategy: An Application of Conjoint Analysis
2
조회
0
다운로드
3
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 최근 주목받고 있는 승마 스포츠 커뮤니케이션 전략 수립에 기여하기 위해 승마 상품 선택 속성을 도출하여 타깃이 선호하는 최적의 승마상품을 제안하는 데 목적이 있다. 승마 타깃층, 승마 혜택, 이용장소, 이용가격 등 승마 선택 속성을 이용한 컨조인트 분석을 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자들은 승마대상, 승마유형 등 승마상품을 구성하는 주요 속성 중 가격을 가장 중시하는 것으로 나타났다. 둘째, 승마대상의 부분가치는 여자, 남자, 어린이/청소년 순으로 높았다. 셋째, 승마 이용 장소에 대한 중요도는 상대적으로 높지 않은 편이었다. 넷째, 승마유형으로는 건강형 승마, 체험형 승마, 교육형 승마, 관광형 승마 순으로 가치를 높게 인식하는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 여자, 건강형 승마, 공공장소를 활용한 승마, 3만원대 가격 요소를 포함한 승마 상품을 설계하고, 승마 활성화를 위한 기업 커뮤니케이션 방안을 제안하였다.
Abstract
This study aims to extract the optimal selection attributes for composing horseback riding products, focused on the product aspect as a marketing strategy plan for the activation of horseback riding. Four value factors are used for conjoint analysis such as the characteristics of horseback riding options such as target audience, horseback riding benefits, use places, and prices. The results of conjoint analysis are as follows. First, value price among the attributes of horseback riding was found most highly perceived Second, the partial value of horseback riding type was higher in women than in men or children. Third, the importance of horseback riding places was perceived relatively low. Fourth, the value of horseback riding type was highly recognized in the order of health, experience, education, and tourism. Based on the results, the most appropriate products are proposed with some long-term activating plans.
참고문헌 (66)
- 고성규, "승마체험자의 여가제약이 제약-협상과 행동의도에 미치는 영향 연구", 호텔관광연구, 21(4), pp.31~44 (2019), 한국호텔관광학회[DOI]
- 고유빈, "장애아동의 재활승마 참가와 학부모의 사회적 지지, 양육효능감의 관계", 한국사회체육학회지, (57), pp.699~714 (2014), 한국사회체육학회
- 구자현, "컨조인트 분석을 이용한 소비자의 타이어 제품 선택 및 선호에 관한 연구", 경영컨설팅연구, 18(1), pp.155~163 (2018), 한국경영컨설팅학회
- 김갑수, "말을 통한 농촌 체험농장 활성화 방안 : 승마 체험을 위한 시설, 접근방법, 마케팅을 중심으로", 농업기술회보, 46(2), pp.17~25 (2009)
- 김경진, "장애학생 재활승마운동의 효과성에 대한 메타분석", 한국융합과학회지, 7(4), pp.19~34 (2018), 한국융합과학회
- 김경환, "승마에 관한 체육학적 고찰", 한국사회체육학회지, (73), pp.151~162 (2018), 한국사회체육학회[DOI]
- 김기탁, "승마산업의 활성화를 위한 시장세분화전략", 한국콘텐츠학회 논문지, 12(12), pp.779~786 (2012), 한국콘텐츠학회[DOI]
- 김동건, "「말산업 육성법」고찰을 통한 레저승마 활성화 방안", 스포츠엔터테인먼트와 법, 19(2), pp.175~199 (2016), 한국스포츠엔터테인먼트법학회[DOI]
- 김미향, "한·영 승마 현황 분석 및 레저승마 활성화 방안 탐색", 관광레저연구, 28(4), pp.73~92 (2016), (사)한국관광레저학회
- 김봉수, "승마 참여동기에 대한 귀납적 내용분석", 해양스포츠연구, 4(2), pp.27~39 (2014)
- 김성수, "표적마케팅을 위한 골프소비자의 시장세분화 연구", 한국체육학회지, 40(2), pp.335~345 (2001)
- 김소용, "컨조인트 분석을 활용한 최적 항공사 선택 속성에 관한 연구", 박사, pp.2021
- 김운영, "승마운동 참여자의 라이프스타일과 진지한 여가활동으로서 승마의 역할", 박사, 스포츠산업경영학, pp.2008
- 김운한, "조절 초점 성향과 해석수준이 모험스포츠 이용의향에 미치는 영향: 승마이용행동을 중심으로", 광고연구, (107), pp.226~258 (2015), 한국광고홍보학회[DOI]
- 김창희, "관광 및 레저를 위한 경마, 승마 등 말(馬) 관련 경영 활동이 국가 경제에 미치는 파급 효과 분석", 관광경영연구, 19(1), pp.43~61 (2015), 관광경영학회
- 김태윤, "레저 승마 참여자의 관계혜택과 참여만족간의 관계에서 지도자와 관계구축의도의 매개효과검증 연구", 한국체육학회지, 54(5), pp.461~473 (2015), 한국체육학회
- 김학준, "승마관광 활성화 방안", 한국관광정책, 58, pp.39~42 (2014)
- 김한철, "승마프로그램이 시각장애 중년여성의 족저압에 미치는 영향", 한국특수체육학회지, 21(1), pp.55~67 (2013), 한국특수체육학회[DOI]
- 김헌일, "스포츠 제품 선택속성의 상대적 중요도와 시장 세분화를 통한 스포츠 산업 정책 방향 제안", 한국사회체육학회지, (61), pp.153~166 (2015), 한국사회체육학회[DOI]
- 2020 말산업실태조사 보고서, "농림축산식품부", 농림축산식품부, ~ (2021)
- 류재청, "승마 숙련도에 따른 기승자세 교정효과의 운동학적 분석", 한국운동역학회지, 22(1), pp.83~94 (2012), 한국운동역학회[DOI]
- 2019 스포츠산업 실태조사 결과 보고서, "문화체육관광부", 문화체육관광부, ~ (2020)
- 박덕병, "컨조인트 분석을 활용한 농촌 체재형 가족농원 관광상품개발", 관광학연구, 33(1), pp.303~325 (2009), 한국관광학회
- 박수정, "학교 부적응 청소년을 위한 승마 여가교육 프로그램 개발 및 효과 검증 -체험사례 분석을 중심으로-", 한국사회체육학회지, (62), pp.587~601 (2015), 한국사회체육학회[DOI]
- 박진국, "승마산업 육성을 위한 정책 우선 순위 결정에 관한 연구 : 델파이 기법(Delphi)과 계층적 의사결정방법(AHP)적용", 박사, pp.2016
- 박태준, "국내의 승마 관련 연구문헌에 대한 내용분석", 해양스포츠연구, 3(1), pp.43~59 (2013)
- 백승기, "경쟁시장에서 컨조인트분석에 기초한 제품포지셔닝에 대한 연구:온라인 게임을 중심으로", 한국경영과학회지, 31(3), pp.107~125 (2006), 한국경영과학회
- 서승태, "한국 레저승마사업의 발전 방안", 한국정책학회지, 13(1), pp.101~116 (2015)
- 송경, "청소년역량개발을 위한 승마활동 프로그램의 효과성 연구", 한국청소년활동연구, 5(4), pp.111~130 (2019), 한국청소년활동학회[DOI]
- 송성인, "체류형 승마관광산업과 환경인식의 관계성 연구", Tourism Research, (34), pp.183~198 (2012), 한국관광산업학회[DOI]
- 신학진, "국내 뇌성마비 및 지적장애 아동의 재활승마 효과성에 대한 메타분석", 재활복지, 19(3), pp.31~49 (2015), 한국장애인재활협회 부설 재활연구소[DOI]
- 윤상택, "승마운동 프로그램이 지적장애성인의 신체적, 심리적, 사회적 요인에 미치는 영향", 한국특수체육학회지, 21(1), pp.81~95 (2013), 한국특수체육학회[DOI]
- 윤여경, "컨조인트 분석을 이용한 체험형 승마관광 선택속성 연구", 체육과학연구, 28(4), pp.867~880 (2017), 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원[DOI]
- 이상하, "국내 승마산업 대중화를 위한 마케팅 전략 수립에 관한 연구 : 스포츠 마케팅의 관점을 중심으로", 관광레저연구, 30(8), pp.375~397 (2018), (사)한국관광레저학회
- 이수행, "융복합화를 통한 경기도 스포츠산업 발전 방안", 정책연구, 21(5), pp.225~242 (2015)
- 이승길, "골프장 선택속성에 따른 시장세분화 특성연구", 관광연구저널, 24(2), pp.181~197 (2010), 한국관광연구학회
- 이찬도, "K-Means 군집분석을 이용한 여가스포츠 참여 유형과 시장세분화 분석", 문화산업연구, 17(4), pp.1~8 (2017), 한국문화산업학회
- 이채우, "승마 운동이 만성 요통환자의 균형능력에 미치는 영향", 대한통합의학회지, 2(1), pp.101~108 (2010)
- 이충기, "AHP를 활용한 승마관광 활성화 요인 도출과 우선순위 분석", 관광레저연구, 27(6), pp.317~339 (2015), (사)한국관광레저학회
- 이충기, "승마체험 계획행동과정에서 체험효과의 조절역할: 유소년을 대상으로", 관광연구저널, 31(11), pp.5~17 (2017), 한국관광연구학회[DOI]
- 이훈영, "마케팅조사론" (2013), 청람
- 임영삼, "승마 동호인의 라이프스타일과 여가몰입, 여가만족, 생활만족간의 관계 모형 검증", 한국여가레크리에이션학회지, 35(2), pp.77~88 (2011), 한국여가레크리에이션학회
- 장승익, "컨조인트 분석을 활용한 금연광고 크리에이티브 전략 연구", 광고학연구, 20(1), pp.171~188 (2009), 한국광고학회
- 장승익, "컨조인트 분석을 활용한 방송광고 제도 개선 방안 연구", 광고PR실학연구, 8(3), pp.144~170 (2015), 한국광고PR실학회[DOI]
- 장원용, "컨조인트 분석을 통한 프로축구경기장 시설환경의 상대적 중요도 탐색", 한국스포츠산업경영학회지, 25(5), pp.94~108 (2020), 한국스포츠산업경영학회
- 전윤수, "생활체육으로서 승마운동 활성화를 위한 정책 대안", 한국체육정책학회지, 9(2), pp.61~73 (2011), 한국체육정책학회
- 정나은, "고급문화로서 승마교육 지속 관련 변인에 대한 메타분석", Asian Journal of Physical Education and Sport Science, 8(4), pp.25~38 (2020), 학교체육연구소[DOI]
- 정호권, "승마에 대한 태도와 인지적 욕구 및 감정적 강도에 관한 연구", 관광레저연구, 25(6), pp.159~174 (2013), (사)한국관광레저학회
- 조영우, "프로축구 구단의 마케팅믹스 요인이 관람만족, 팀충성도, 재관람의도에 미치는 영향", 한국스포츠학회, 18(2), pp.1235~1254 (2020), 한국스포츠학회[DOI]
- 진용주, "국내 말(Horse)산업에 대한 소비자태도와 이미지개선을 위한 탐색적 연구", 브랜드디자인학연구, 14(3), pp.5~20 (2016), 사단법인 한국브랜드디자인학회[DOI]
- 차재만, "국내·외 승마산업 현황에 따른 한국레저승마 활성화 방안", 박사, 체육학과, pp.2012
- 최명경, "여가스포츠로써의 승마 참여경험과 의미", 한국체육학회지, 59(5), pp.285~296 (2020), 한국체육학회[DOI]
- 홍주연, "재활승마가 문제행동 아동의 자기조절능력에 미치는 영향", 놀이치료연구, 18(1), pp.105~120 (2014), 한국아동심리재활학회
- Dominguez-Romero, J. G., "Effectiveness of mechanical horse-riding simulators on postural balance in neurological rehabilitation : Systematic review and meta-analysis", International Journal of Environmental Research and Public Health, 17(1), pp.165~177 (2020)
- Green, P. E., "Hybrid models for conjoint analysis : An expository review", Journal of Marketing Research, 21(2), pp.155~169 (1984)
- Green, P. E., "Conjoint analysis in marketing : New developments with implications for research and practice", Journal of Marketing, 54(4), pp.3~19 (1990)
- Green, P. E., "Some new types of fractional factory design for marketing experiments", Research in Marketing, 1, pp.99~ (1987)
- Hearne, R. R., "The use of choice experiments in the analysis of tourist preferences for ecotourism development in Costa Rica", Journal of Environmental Management, 65(2), pp.153~163 (2002)
- Nagle, T. T., "The strategy and tactics of pricing: A guide to growing more profitably" (2018), Routledge
- 노현주, "Meta-Analysis on the Effect of Therapeutic Horseback Riding on Children with Developmental Disabilities and Neural Patients", 대한물리치료학회지, 32(5), pp.312~318 (2020), 대한물리치료학회[DOI]
- Riedesel, P. L., "Conjoint analysis is a worthwhile tool, but be sure data are valid", Marketing News, 19(19), pp.36~43 (1985)
- Shack, D. M., "Sport marketing" (1999), Prentice Hall
- Soderberg, C. K., "The effects of psychological distance on abstraction : Two meta-analyses", Psychological Bulletin, 141(3), pp.525~548 (2015)
- Trope, Y., "Construal-level theory of psychological distance", Psychological Review, 117, pp.440~463 (2010)
- Urban, G. L., "Design and marketing of new products" (1993), Prentice-Hall
- Wittink, D. R., "Commercial use of conjoint analysis : An update", Journal of Marketing, 53(3), pp.91~96 (1989)
