인플루언서 액티비즘의 진정성에 대한 MZ세대의 인식이 인플루언서의 휴먼 브랜드에 대한 신뢰와 에반젤리즘에 미치는 영향
Effects of MZ Generation's Perception of the Authenticity of Influencer Activism on Trust and Evangelism towards the Influencer's Human Brand
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초록
소셜 미디어를 통한 브랜드 액티비즘과 인플루언서의 영향력이 점차 확대됨에 따라, MZ세대가 인플루언서 액티비즘의 진정성을 어떻게 인식하는지 이해하는 것이 점점 더 중요해지고 있다. 본 연구는 인플루언서 액티비즘에 대한 진정성 인식을 적합성, 일관성, 구체적 행동, 위험 부담성, 네 가지 요인으로 분류해 이 요인들이 인플루언서 신뢰와 인플루언서 에반젤리즘에 미치는 영향을 분석했다. 이를 위해 온라인 설문 조사를 통해 515명의 응답자로부터 자료를 수집했다. 연구 결과 적합성과 구체적 행동은 인플루언서 신뢰에 유미의하게 긍정적인 영향을 미치는 반면, 일관성과 위험 부담성은 인플루언서 신뢰에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 적합성, 구체적 행동, 위험 부담성은 인플루언서 에반젤리즘과 긍정적으로 연관되어 있으며, 일관성은 인플루언서 에반젤리즘에 부정적인 영향을 미쳤다. 또한, 인플루언서 신뢰는 인플루언서 에반젤리즘에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
This study integrates influencers into the brand concept and investigates the impact of four elements of authenticity influencer activism perception—relevance, consistency, specific actions, and risk-taking—on influencer trust and influencer evangelism. Using an online survey method, data were collected from 515 responses. The results indicate that relevance and specific actions have a significant positive impact on influencer trust, while consistency and risk-taking do not significantly affect influencer trust. Relevance, specific actions, and risk-taking are positively associated with influencer evangelism, while consistency negatively influences influencer evangelism. Additionally, influencer trust is found to have a positive impact on influencer evangelism.