조건부가치측정법(CVM)을 적용한 지역축제의 입장료 지불가치 추정: 부천시 봄꽃축제를 중심으로
The Estimation of Payment Value of Admission Fee of Local Festivals Using Contingent Valuation Method(CVM): A Case Study on the Spring Flower Festival in Bucheon
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지방자치단체에서 수행하고 있는 대표적인 문화정책은 지역축제라고 할 수 있다. 하지만 지역축제는 대부분 정부보조금을 지원받아 개최되고 있기 때문에 보조금이 감소하게 되면 축제의 규모가 축소 혹은 폐지될 수밖에 없는 실정이다. 이에 따라 기존 연구에서는 축제의 내실화를 위해 축제 자체의 내부적 수익구조를 강화시키고 축제 유료화 도입에 대한 장기적인 관점에서 축제의 경제적 자립을 높일 수 있는 방안을 모색할 필요성이 있음을 강조하고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구에서는 자생적 지역축제의 가능성을 탐색하고자 축제 입장료에 대한 지불의사액(WTP)을 추정하였다. 이를 위해 부천시 3대 봄꽃축제인 ‘원미산 진달래축제, 도당산 벚꽃축제, 춘덕산 복숭아꽃축제)를 연구대상으로 선정하였으며, 연구방법은 이중양분선택형 조건부가치측정법(CVM)을 활용하였다. 분석결과에 따르면, 부천시 봄꽃축제 방문객의 동 축제에 대한 1인당 지불의사는 2,444원으로 나타났고, 지불의사에 미치는 요인은 제시금액, 성별, 거주지로 나타났다. 부천시 봄꽃축제가 산과 꽃이라는 공공성이 강한 자원을 활용하여 추진되고 있지만, 본 연구결과를 통해 나타난 방문객들의 지불의사는 축제의 지속가능성 기반 마련이라는 측면에서 시사하는 바가 크다고 할 수 있다.
Abstract
Local governments are striving to improve cultural life of local residents by developing cultural characteristics of the area and establishing cultural facilities. It is also promoting the revitalization of the local economy by linking local cultural resources to tourism. In this context, the representative cultural policy being implemented by local governments is a local festival. However, since most local festivals are held with government subsidies, if subsidies are reduced, the size of the festival will be reduced or abolished. Therefore, prior studies stress the need to explore ways to enhance the economic independence of the festival. Under these circumstances, the study wanted to estimate the willingness to pay(WTP) for festival entrance fees in order to explore the possibility of spontaneous regional festivals. To that end, the three major spring flower festivals in Bucheon were selected as subjects of the study and for the research method, a Contingent Valuation Method(CVM) with Double-Bounded dichotomous Choice was used. According to the analysis, visitors to the spring festival in Bucheon City were willing to pay 2,444 won per person for the festival. The results of this study show that visitors' willingness to pay for the festival provides important implications in terms of enhancing the natural strength and sustainability of the festival.
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