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시간적 간격이 소비자 태도에 미치는 영향 -광고소구 유형의 조절효과를 중심으로-

The Influence of Temporal Distance on Consumer Attitude and Moderating Effect of Advertising Appeal Type to the Consumer Attitude

김경민|이정정|김영구|장충래
산업개발연구소 (kyungsung university)|2010.12|산업혁신연구 (Journal of Industrial Innovation)|제26권 제4호|pp. 175-202|DOI 10.22793/indinn.2010.26.4.007

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광고advertising소비자태도context effecttemporal distanceconsumer attitude시간적 간격광고소구유형상황맥락효과advertising appeal type

초록

본 연구는 시간적 간격이 소비자의 태도에 영향을 미치는데 있어, 광고소구 유형의 조절효과를 밝히고자 하였다. 즉, 광고소구 유형에 따라 시간적 간격이 소비자 태도에 어떠한 차이를 보이는지를 살펴보았다. 이를 위해 시간적 간격이 소비자태도에 미치는 영향과 광고소구 유형이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 선행연구들을 살핀 후 연구모형 및 가설을 수립하고 이를 검정하기 위해 실험을 행하였다. 시간적 간격(가까운 미래/먼 미래), 광고 소구유형(감성적/이성적)의 2×2 집단간 설계 (between subjects factorial design)를 통해 분석을 하였다. 광고 소구유형에 따라 이성적 광고와 감성적 광고의 소비자 태도에 차이가 있는 것으로 판명되었는데, 시간적 간격이 가까운 경우에는 광고 소구유형에 따른 소비자 태도차이가 없지만, 시간적 간격이 먼 경우 이성적 광고가 설득효과가 높은 것으로 확인되었다. 이와 같은 연구 결과는 기업들이 시간적 간격이 있는 제품의 광고를 수행할 때 시간적 간격에 따른 광고소구유형을 선택 하는 문제 해결에 도움을 줄 수 있을 것이다.

Abstract

This study intented to examine the influence of temporal distance on consumer attitude and moderating role of advertising appeal type to the consumer attitude. For this purpose we reviewed the existing papers about influence of temporal distance and advertising appeal type on consumer attitude. Then we established research model and hypotheses, and tested them with experiment. Experiment design was established with 2×2 by temporal distance and advertising appeal type between subjects factorial design. The results were as follows; If temporal distance would be, the difference of consumer attitude would be revealed according to advertising type-cognitive and affective advertising. Such results would help to solve the problem to decide to choose the advertising appeal type in case of running the product with temporal distance.

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