한류드라마 <대장금>의 성공 배경과 이데올로기적 보편성 연구
A Study on the Success Factors and Ideological Universality of Hallyu Drama <Daejanggeum>
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초록
한류 혹은 K-콘텐츠로 불리는 한국의 대중문화가 전 세계의 관심과 사랑의 대상이 되었다. 그중 K-드라마는 <오징어 게임>과 <킹덤>을 필두로 새로운 한류의 바람을 주도하고 있다. 이러한 작품들은 한국적 특수성을 소재로 보편적 주제 의식을 담아내고 있다. <대장금>은 한국 고유의 역사와 문화를 배경으로 하는 특수성에도 불구하고 큰 성공을 거두며 한류의 영역을 확장했다는 점에서 최근 K-드라마의 성과를 선취한 작품이다. <대장금>이 수출될 시기에는 글로벌 OTT 플랫폼이 없었기에, 접근성 문제를 해결하기 위해 제작사는 다양한 프로모션과 함께 해외 방송사에 독점권을 부여하는 전략을 사용했다. <대장금>은 문화적으로 근접한 동아시아권을 넘어 미국과 아랍에서도 성공한 특수한 사례에 해당한다. 주인공 장금은 외부 도움 없이 스스로의 능력으로 신분 질서를 돌파해 성공하는 인물로서, 능력주의에서 가정하는 이상적 주체에 해당한다. <대장금>은 지배적 이데올로기로 등극한 신자유주의 체제의 보편성에 소구하면서 폭넓게 받아들여졌다.
Abstract
The global phenomenon of Korean pop culture, commonly referred to as Hallyu or K-Content, has garnered widespread international acclaim. Among the leading forces of this wave are K-dramas such as Squid Game and Kingdom, which have successfully conveyed universal themes through distinctly Korean narratives. Preceding these contemporary successes is the historically significant K-drama Daejanggeum (Jewel in the Palace), which played a pivotal role in expanding Hallyu by resonating with global audiences despite its rootedness in Korea’s unique historical and cultural context. This study examines the factors underlying Daejanggeum’s international success, focusing particularly on its accessibility strategies and its alignment with universal ideological frameworks. Produced prior to the advent of global over-the-top (OTT) platforms, Daejanggeum faced significant accessibility challenges. The production company mitigated these obstacles through targeted promotional campaigns and exclusive broadcasting agreements with overseas networks. Notably, Daejanggeum transcended culturally proximate East Asian markets to achieve popularity in regions such as the United States and the Arab world. The protagonist, Jang Geum, embodies meritocratic ideals by demonstrating personal competence and overcoming rigid social hierarchies independently. By engaging with the universal appeal of neoliberal meritocracy, Daejanggeum secured broad acceptance and critical acclaim across diverse international audiences.