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반딧불이 생태관광의 매력성과 지역주민의 참여가 지역이미지 및 애호도에 미치는 영향 연구

The Effects of Firefly Ecotourism and Local Participation on the Regional Image and Loyalty

문용철
탐라문화연구원 (Research Institute for the Tamla Culture)|2020.02|탐라문화|제63호|pp. 183-223|DOI 10.35221/tamla.2020..63.007

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주민참여생태관광Ecotourism지역이미지Regional Image지역애호도Regional LoyaltyFirefly반딧불이Local Participation
주제분류기타인문학

초록

본 연구는 반딧불이 생태관광의 매력성 및 지역주민의 참여가 지역의 긍정적인 이미지 및 애호도 형성에 미치는 영향에 관한 연구로서 지역 생태자원의 효과적인 활용과 지역 주민의 적극적인 참여를 유도하여 지역경제의 활성화를 위한 기초자료의 마련에 있다. 연구 결과 첫째, 생태관광지의 매력성은 지역의 자연이미지 및 지역애착, 지역호감에 긍정적인 영향을 미쳤으나 반딧불이의 매력성은 지역의 자연이미지에만 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역주민의 참여는 지역의 긍정적인 이미지 및 애호도 형성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지역주민의 참여는 반딧불이 생태관광의 매력성과 지역이미지 간 매개의 역할을 하는 것으로 나타났다. 넷째, 지역주민의 참여는 반딧불이 생태관광의 매력성과 지역애호도 간 매개의 역할을 하는 것으로 나타났다. 위와 같은 연구 결과는 반딧불이 자체만의 매력성 보다는 지역의 자연환경과 체험요소, 지역주민의 참여가 방문객으로 하여금 지역의 긍정적인 이미지와 애호도 형성에 기여함을 시사한다. 농촌지역이 방문객을 유치하여 지역경제를 활성화시키기 위해서는 지역의 환경과 문화를 방문객과 공유하고 지역주민의 효과적인 참여 방안을 마련해 나가야 한다.

Abstract

This article studies the effects of firefly ecotourism and the participation of locals on building positive image and loyalty of the region. The purpose of the study is to provide basic data for the invigorating local economy through efficient use of ecological resource and greater inducement of locals’ voluntary participation. The results of the study were as follows: First, the attractiveness of ecotourism sites had a positive effect on the image of the region’s nature, the attachment, and the likableness of the region, but the attractiveness of fireflies had a significant influence only on the natural image of the region. Second, the local participation had a significant effect on the positive image and loyalty formation of the region. Third, the local participation played a role as a mediator between the attractiveness of Firefly Ecotourism and regional image. Fourth, the local participation again played a role as a mediator between the attractiveness of Firefly Ecotourism and local loyalty. The above findings suggest that natural environments, culture, experience, and active local participation contribute to the formation of positive local image and loyalty of the region among the visitors, rather than the attractiveness of the firefly itself. Thus, for rural areas to attract visitors and revitalize the local economy, it is important for them to share the local natural environment and culture with visitors and to prepare effective ways for local participation.

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