장소마케팅 전략으로서 보헤미아 -기업주의 도시, 예술가, 보헤미아의 관계-
Bohemia as a Place Marketing Strategy -The relationship between entrepreneurial city, artist and bohemia-
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초록
신자유주의 영향 하에 자본과 인재를 유치하려는 도시 간 경쟁이 치열해지면서, 도시 정부는 장소마케팅 전략에 힘을 쏟고 있다. 이에 따라 예술가 스타일과 이미지를 활용한 도시의 장소마케팅 개념으로 ‘보헤미아’가 주목받고 있다. 19세기 근대 파리(Paris)에서 정립된 보헤미아 개념은 반제도적인 예술가적 삶의 방식을 상징해왔다. 보헤미아는 자본주의와 긴장 관계 속에서 출현하였으나, 1950-60년대 ‘스타일’의 소비 확산과 함께 문화산업으로 편입되었다. 최근에 보헤미아는 기업주의 도시의 스타일과 이미지 마케팅 전략으로 포섭되어, 보헤미안씬(bohemian scene)으로 재등장하였다. 본 논문은 기업주의 도시의 핵심 전략인 장소마케팅과 도시씬, 보헤미안씬을 중심으로 도시경제와 예술가, 보헤미아의 관계성을 살펴본다. 특히 자본주의 도시경제 변화로 인해 보헤미아가 장소마케팅의 전략적 도구로 흡수되는 과정과 원인을 분석하는데 주안점을 둔다.
Abstract
As cities have become competitive to attract capitals and human resources since the advent of neoliberalism, urban governments have made efforts to employ place marketing strategies. 'Bohemia' has been paid attention as the urban place marketing conception focusing artist’s styles and images. Developed at modern Paris in the 19th century, the concept of 'bohemia' has long been representing the anti-institutional artistic ways of life. Bohemia has strained relationship with capitalism but has been incorporated into the cultural industry along with 'style' consumption during the 1950~60s. 'Bohemia' has recently re-emerged as bohemian scene, being part of entrepreneurial city's style and image marketing strategies. This paper examines the relationships between urban economy, artists, and bohemia while focusing on the key strategies of entrepreneurial cities - place marketing, urban scenes, and bohemian scenes. Specifically, this paper pays attentions to the processes and causes of incorporation of bohemia into place marketing strategy tools as the change of capitalistic urban economies.
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