배경음악의 템포가 제품 태도에 미치는 영향 : 윤리적 소비를 중심으로
The Effects of Tempo in Background Music on Consumer Attitude toward Product: An Application to Ethical Consumption
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초록
제품 광고에서 배경음악은 메시지 전달에 효과적으로 활용된다. 이는 청자의 감정뿐만 아니라 소비자의 행동에도 영향을 미친다. 특히 배경음악의 템포(Tempo)는 소비자의 행동과 제품 태도에 영향을 미친다. 최근 소비자들의 윤리적 소비 성향이 증가함에 따라 윤리적 마케팅에 대한기업의관심이증가하는추세에서, 본연구는윤리적제품소비시템포에따른소비자의 제품 태도 변화에 주목하였다. 분산분석(ANOVA)과 단순 대비분석(simple contrast)을 통해 분석한 결과 배경음악의 템포가 느릴 때, 배경음악의 템포가 빠를 때에 비해 소비자들의 해석 수준이 높아진다는 것을 확인하였다. 또한, 배경음악의 템포가 느릴 때, 배경음악의 템포가 빠를 때에 비해 소비자들이 윤리적 소비 메시지에 더 긍정적인 태도를 보이는 것을 확인하였다. 본 연구는 제품 광고 시 배경음악의 템포가 소비자의 윤리적 소비 태도에 영향을 줄 수 있다는 것을 확인한 데에 그 의의가 있으며, 실무적인 마케팅 전략 개발에 기여하고자 한다.
Abstract
In product advertising, background music is effectively used to deliver a message. Background music not only changes the consumers' emotions, but also affects the consumer behavior. tempo, among the elements of the background music, also affects the consumer behavior and product attitude. Thus, this study focuses on the difference in the consumers' attitude toward ethical consumption products caused by the difference in tempo. The results were analyzed through ANOVA. The results confirmed that when background music was slow, the level of consumers' interpretation was higher than that of consumers who listened to fast background music. In addition, consumers showed more positive attitude toward ethical consumption messages with slow background music than with fast background music. Therefore, this study has theoretical implications in confirming that a difference in background music tempo can affect the attitudes toward the ethical consumption among consumers. Furthermore, it can provide an effective marketing strategy regarding the tempo of the background music, when advertising ethical consumption products.
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