인터넷 선거 경쟁의 특성과 효과 - 17대 대선의 경우 -
The Characteristics and Effect of Web-Campaign - The Case of 17th Presidential Election -
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초록
이 연구는 다음의 이론적 논점들을 규명하기 위하여 17대 대선에서 나타난 인터넷 선거캠페인의 특성과 효과를 고찰하였다. 각 연구문제별로 이 연구의 결 과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 인터넷 선거캠페인의 이니셔티브와 효과이다. 17대 대선에서 인터넷 활용은 공급자 중심의 선거를 촉진하였다. 특히 정당보다 는 후보 중심의 선거캠페인이 진행됨으로써 종래의 미디어 선거캠페인과의 연속 성이 확인되었다. 그리고 인터넷은 주로 기성 정치집단의 재강화를 촉진하였으 며, 부분적으로 열세 정치집단의 동원에도 기여하였으나 선거 결과에 반영될 정 도의 임계치(critical mass)에 이르지는 못하였다. 둘째, 인터넷 선거캠페인의 행태이다. 17대 대선에서 인터넷 캠페인의 지배적인 유형은 포지티브 방식이었 다. 그리고 인터넷은 정책 선거보다는 이미지 선거를 촉진하는데 기여하였다. 이 는 선거프레임과 변화된 규제 제도의 영향에 힘입은 바가 크다. 셋째, 선거경쟁 도와 결과 간의 정합성이다. 17대 대선에서 인터넷의 활용과 그 정치적 결과 간 에 정의 상관관계(positive relationship)가 확인되었다. 즉 인터넷 활용 수준 과 선거 결과는 정합하였다고 할 수 있다. 17대 대선에서의 온라인 과대대표 (over-representation) 현상은 정보격차(digital divide)와 사이버 양극화 그 리고 선거 공간에서의 정치적 탈동원이 복합적으로 작용한 결과로 해석된다.
Abstract
This paper examines the characteristics of Internet-mediated campaign during the 17th presidential election in South Korea. Based on such kinds of online usage data as traffic to official campaign and supporter sites, hyperlink networks among the sites of candidates and parties, three major findings are discussed. First, there is the dominance of supplier-oriented information on the Internet. Second, an analysis of online campaign messages, such as video clips, indicates that there is an overwhelming number of political contents favorable to candidates. Third, e-campaigning and its consequent influence on electoral results appear to have a positive association. This study therefore provides a detailed description of e-campaigning practices in the latest Korea's presidential election. Further, these characteristics allows researchers to examine closely how information technologies will affect next provincial elections in Korea, as networked technologies (e.g., twitter) grow in sophistication and become more fully integrated into daily political communication.
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