본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

브랜드자산의 영향요인에 관한 한중 비교연구

Antecedents of Brand Equity: A Cross-Country Study between Korea and China

문재학
한국소비문화학회|2005.09|소비문화연구 (Journal of Consumption Culture)|제8권 제3호|pp. 103-122

1

조회

0

다운로드

4

인용

0

참고문헌

키워드

Brand Image지각된 품질지각된 가격Perceived QualityPerceived Price브랜드이미지브랜드자산Brand Equity광고효과Brand Preference사회적 평판Social Reputation브랜드선호도Advertising effect한ㆍ중 비교Cross-Country between Korea and China

초록

브랜드자산의 영향요인에 대한 국내의 활발한 연구와는 달리 최근 급부상하고 있는 중국시장과의 실증적 비교연구는 매우 미흡한 실정이다. 본 연구는 광고효과, 지각된 품질, 사회적 평판, 지각된 가격 등 요인들이 브랜드 자산의 형성에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 한국과 중국 간의 비교연구를 통해 실증적으로 검정해 보고자 하였다.실증분석 결과 국내의 경우 사회적 평판이 브랜드 이미지에 가장 큰 영향을 미치고, 다음으로 지각된 품질, 그리고 광고효과의 순으로 브랜드 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 브랜드 이미지는 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 중국의 경우 사회적 평판을 제외한 지각된 품질, 광고효과, 지각된 가격은 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 국내와 마찬가지로, 중국에서도 브랜드 이미지가 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Abstract

While Chinese market is becoming the most critical to Korea, few studies on brand equity have examined how antecedents of brand equity are different in Korea and China. Given the rarity of scholarly attention to cross-country studies in this area, this study explores how such factors as advertising effect, perceived quality, social reputation, and perceived price in the both countries influence the building of brand equity, which is illustrated as brand image and brand preference in this study. The results demonstrate that social reputation, perceived quality and advertising effect have significant influences on brand image in Korea, while social reputation has the greatest effect. However, in the case of China, only social reputation is effective in brand image- building. Meanwhile, the effect of brand image on brand preference appears to be statistically significant in both countries.

참고문헌 (52)

  1. "브랜드자산 강화요인의 영향성에 관한 연구", 5, pp.145~170 (2000)
  2. "한국과 중국 대학생의 소비가치 비교연구", 13(5), pp.97~116 (2002)
  3. 김봉관, "브랜드자산 형성과정에 관한 연구 - 스포츠와 구매자의 관여도를 중심으로", Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구), (11), pp.59~78 (2003), 한국마케팅과학회
  4. "사용상황 및 지각된 위험이 소비자 행동에 미치는 영향", 29, pp.103~125 (1995)
  5. "브랜드자산 및 성과 진단 모델에 관한 실증연구", 9, pp.1~22 (2002)
  6. "웹 서비스품질이 사이버 브랜드자산의 구축에 미치는 영향에 관한 연구", 15(1), pp.178~180 (2000)
  7. "컨조인트 분석의 시장점유율 예측타당성에 관한 시뮬레이션 연구", 10(2), pp.19~36
  8. "브랜드자산과 그 구성요소들 간의 관계에 대한 연구", 19(4), pp.155~183 (2004)
  9. "의료서비스접점에서 대기시간이 서비스품질평가와 애호도에 미치는 영향", 5(1), pp.1~22 (2003)
  10. "종업원 서비스와 점포충성도간의 구조적 관계에 관한 연구", 6(3), pp.59~81 (2004)
  11. "브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드 자산 모형:이용자와 비이용자간 차이에 대한 탐색적 연구", 17(3), pp.81~111 (2002)
  12. "브랜드선택에 있어 브랜드 퍼스낼리티와 제품속성의 상대적 중요도에 관한 실증적 연구", 18(4), pp.1~21 (2002)
  13. "잡지광고에 반영된 문화적 상표연상 상표포지셔닝전략에 따른 상표개성에 대한 탐색적 연구", 18(4), pp.123~144 (2003)
  14. "브랜드 시장성과에 대한 정보의 유형이 브랜드 자산에 미치는 효과에 관한 연구", 18(2), pp.1~18 (2003)
  15. "서비스 유형별 지각된 가치측정에 관한 연구", 12, pp.1~28 (2000)
  16. "레스토랑 속성평가 가치와 만족 및 재이용 의도간의 관계", 8(1), pp.27~48 (2005)
  17. "점포이미지와 브랜드이미지 및 매장 내 감정이 소비감정과 만족에 미치는 영향", 8(3), pp.1~27 (2003)
  18. "중국경제보 http:"[DOI]
  19. "중국일보 http:"[DOI]
  20. "언론보도내용에 대한 신뢰성이 기업 PR활동과 평판 간의 관계에 미치는 영향", 16(1), pp.183~200 (2005)
  21. "중국 시장에서의 마케팅전략 성과에 관한 탐색적 연구 마케팅연구", 15(2), pp.1~12 (2000)
  22. "광고와 문화적 가치 중국과 한국의 TV광고 비교", 13(4), pp.111~130 (2002)
  23. 차희원, "기업명성에 대한 쟁점 논의 명성과 PR의 관련성을 중심으로", pp.1~25 (2004)
  24. "Building Strong Brands" (1996), The Free Press
  25. "Building Brands Without Mass Media" (1997)
  26. "Theoretical Study of Brand Equity Reconceptualizing and Measuring the Construct from an Individual Consumer Perspective University of Florida" (1998), Unpublished Doctoral Dissertiction
  27. "Structural Equation Modeling in Practice", pp.411~423 (1988)
  28. "The Influence of Store Environment on Quality Inferences and Store Image Journal of the Academy of Marketing Science", pp.328~39 (1994)
  29. "Varables Associated with Export Profitability Journal of International Business Studies", pp.39~55 (1982)
  30. "Psychological aspects of corporate identityimage and reputation", 3(2), pp.240~252 (2000)
  31. "Organizational Characteristics Associated with Export Activity", 1, pp.3~22 (1984)
  32. "Does Brand Loyalty Mediate Brand Equity Outcomes?", pp.136~146 (1999)
  33. "The Chain of Effects From Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance The Role of Brand Loyalty", 65, pp.81~93 (2001)
  34. ")Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intent", 24(3), pp.25~40 (1995)
  35. "The Effect of Brand Attitude and Brand Image on Brand Equity", (Summer,), pp.61~74 (2001)
  36. "Corporate reputation: seeking a definition" Corporate Communications", 6(1), pp.24~30 (2001)
  37. "Journal of Marketing", pp.1~22 (1993)
  38. "Advertising Cost on Brand Perceptions", 17(2), pp.160~171 (1993)
  39. "Atmospheres as a Marketing Tool Journal of Retailing", pp.483~64 (1973)
  40. "Varieties of Brand Memory Induced by Advertising Advertising's Role in Building Strong Brands", pp.206~217 (1993), Lawrence Eribaum Associates Publishers
  41. "Measuring Customer-Based Brand Equity", 12(4), pp.11~19 (1995)
  42. "Memory and Attentional Factors in Consumer Choice Journal of Consumer Research"
  43. "Reflections of culture an analysis of Japanese and American advertising appels Journal of Advertising Research", pp.51~59 (1987)
  44. "Influencing Choice Without Altering Brand Evaluation Journal of Consumer Research", pp.263~276 (1990)
  45. "Using a Natural Experiment to Estimate Price Elasticity Journal of Marketing", pp.44~57 (1983)
  46. "Service Quality, Customer Satisfaction, and Customer Value: A Holistic Perspective", 18, pp.67~82 (1999)
  47. Simon, "The Measurement and Determinants of Brand Equity", pp.28~52 (1993)
  48. Srivastava, "A Perspective on Its Meaning and Measurement" (1991)
  49. Steven L, "Dealing with Stakeholders", 6(1)
  50. Sweeney, "The development of a multiple item scale", 77, pp.203~220 (2001)
  51. Valarie A, "Consumer Perceptions of Price A Means - End Model and Synthesis of Evidence Journal of Marketing", pp.222~240 (1988)
  52. "Antecedents of Brand Equity"

관련 논문AI추천

브랜드자산에 대한 국가이미지 및 기업이미지의 영향에 연구 -중국시장에 진출한 글로벌 브랜드 및 중국 브랜드에 대한 비교를 중심으로-김문태대한경영정보학회 · 경영과 정보연구2011 · 제30권 제1호중국 시장에서 국가이미지 효과의 지역별 차이에 관한 연구안종석, 李東進한국국제경영학회 · 국제경영연구2007 · 제18권 제4호광고비 지출과 브랜드자산 간의 관계권미옥, 이경탁한국전략마케팅학회 · 마케팅논집(Journal of Marketing Studies)2013 · 제21권 제1호개별 브랜드의 마케팅 활동과 브랜드 자산간 관계에 관한 연구:서비스 상품과 기업 이미지의 매개적 역할을 중심으로강명수, 김동태, 김병재한국상품학회 · 상품학연구2010 · 제28권 제3호제품의 가격과 이미지가 소비자의 제품평가 및 구매의도에 미치는 영향장금자한국컴퓨터정보학회 · 한국컴퓨터정보학회논문지2021 · 제26권 제2호중국 화장품 시장에서 국가와 브랜드 이미지의 상호 인과관계의 대안적 모델 검증김경애, 전정현, 최지호한국상품학회 · 상품학연구2017 · 제35권 제3호

이 간행물의 다른 논문 (8건)

사전 서비스 복구의 효과성에 관한 연구전광호, 김상욱pp. 1-20청소년의 인터넷 이용 패턴과 과시소비성향과의 관계에 관한 연구김성숙pp. 21-42온라인소비자들의 가치, 신뢰, 만족, 몰입 및충성도간의 구조적 관계에 관한 연구박영봉, 박성규pp. 43-61전업주부의 여가 형태에 따른 만족도 연구김맹선, 이문주pp. 63-76소비자소외감, 소비생활수준만족도와 생활만족도에 대한 인과분석-성별에 따른 중고등학생과 대학생의 비교-김영신pp. 77-101
원문 보기