본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

차이연령과 외모만족도가 시니어 소비자의 화장품 구매행동에 미치는 영향: 시간조망과 추구혜택의 매개효과

The Effect of Difference Age and Appearance Satisfaction on the Cosmetics Purchasing Behavior of Senior Consumers: Mediating Roles of Time Perspective and Expected Cosmetics Benefits Sought

전종근|최완
한국소비문화학회|2021.12|소비문화연구 (Journal of Consumption Culture)|제24권 제4호|pp. 93-111|DOI 10.17053/jcc.2021.24.4.005

0

조회

0

다운로드

2

인용

0

참고문헌

키워드

외모만족도Appearance Satisfaction화장품 구매행동Time Perspective시간조망차이연령Cosmetics Purchasing Behavior기대된 화장품 추구혜택Difference AgeExpected Cosmetic Benefits Sought

초록

본 연구는 시니어 소비자의 차이연령과 외모만족도가 시간조망과 기대된 화장품 추구혜택을 매개로 하여 화장품 구매행동에 미치는 영향력을 분석함으로써 시니어 화장품 제품 개발 및 커뮤니케이션 전략 수립에 시사점을 제공하였다. 국내 만 55세 이상 남녀 총 224명의 조사 대상자로부터 설문 조사로 수집한 데이터를 분석한 결과, 차이연령은 시간조망에 유의한 영향을 미치고 이는 다시 화장품 구매로 이어지는 것을 확인하였다. 외모만족도는 시간조망과 기대된 화장품 추구혜택을 거쳐 화장품 구매에 간접적인 영향이 있었다. 다만, 차이연령과 기대된 화장품 추구혜택간의 직접적인 관계는 나타나지 않았다. 이 연구는 차이연령과 화장품 구매행동간의 직접적 관계를 설명하는 기존 연구를 확장하여 시간조망과 기대된 화장품 추구혜택의 매개변수를 도입하여 시니어 소비자의 화장품 구매행동이 유발되는 매커니즘을 보다 구체적으로 설명했다는 데 의의가 있다. 시간조망과 기대된 화장품 추구혜택을 시니어 소비자 대상의 화장품 마케팅 커뮤니케이션에 직접 활용할 수 있다는 점에서 유용한 실무적 시사점을 제공한다.

Abstract

This study provided implications for the development of senior cosmetics products and the establishment of communication strategies by analyzing the influence of difference age and appearance satisfaction of senior consumers on cosmetic purchasing behavior through time perspective and expected cosmetic benefits sought. As a result of analyzing the data collected through the questionnaire survey from a total of 224 male and female subjects 55 years of age and older in Korea, it was confirmed that the difference age had a significant effect on the time perspective, which in turn led to the purchase of cosmetics. Appearance satisfaction had an indirect effect on cosmetics purchase through time perspective and expected cosmetic benefits sought. However, there was no direct relationship between difference age and the expected cosmetic benefits sought. This study expands on the existing research that explains the direct relationship between difference age and cosmetic purchasing behavior, and introduces the parameters of time perspective and expected cosmetic benefits sought to explain in more detail the mechanism that triggers the cosmetic purchasing behavior of senior consumers. This study also provides useful practical implications in that the time perspective and the expected cosmetic benefits sought can be directly used in cosmetics marketing communication for senior consumers.

참고문헌 (66)

  1. 김미영, "뉴시니어 소비자의 주관적 연령에 따른 패션정보원활용 및 패션점포선택기준", 한국패션디자인학회지, 15(1), pp.91~107 (2015), 한국패션디자인학회
  2. 김은영, "노인의 차이연령과 노화불안이 생활만족도에 미치는 영향", 노년교육연구, 4(1), pp.25~46 (2018), 한국노년교육학회
  3. 김해선, "사회문화적 태도가 개인의 외모만족도 및 외모관리행동을 통해 삶의 질에 미치는 영향", 한국디자인포럼, (53), pp.235~249 (2016), 한국디자인트렌드학회[DOI]
  4. 문혜경, "자아존중감, 외모관심도와 의복태도 및 화장도에 관한 연구", 복식, 53(4), pp.101~112 (2003), 한국복식학회
  5. 백인선, "직장인의 외모관리에 대한 사회비교가 외모정보활용·외모관리 및 패션상품구매에 미치는 영향", 박사, 패션마케팅, pp.2007
  6. 서찬주, "차이연령으로 살펴본 ‘샹그릴라 신드롬’의 선행변수와 결과변수", 소비문화연구, 11(1), pp.121~142 (2008), 한국소비문화학회[DOI]
  7. 성기원, "예비노년층의 여가활동 현황 및 미래 욕구에 관한 연구", 한국노년학, 25(4), pp.131~146 (2005), 한국노년학회
  8. 안희경, "인생경험에서 얻은 이득과 손실에 대한 전반적인 인식과 시간조망이 위험추구 행동에 미치는 영향", 마케팅연구, 31(4), pp.67~85 (2016), 한국마케팅학회
  9. 이경숙, "중년여성의 차이연령에 따른 화장품 추구혜택이 화장품 구매행동과 만족도에 미치는 영향", 박사, 의상학과 마케팅전공, pp.2012
  10. 이명희, "여성의 자아개념이 화장품 추구혜택에 미치는 영향 연구", 복식문화연구, 12(4), pp.118~131 (2004), 복식문화학회
  11. 이승민, "한방화장품 추구혜택이 브랜드 선택에 미치는 영향", 한국의류학회지, 32(2), pp.235~246 (2008), 한국의류학회
  12. 고령화친화산업과 4차산업혁명(고령친화산업 Report), "이영찬", 한국보건산업 진흥원, ~ (2017)
  13. 이정규, "문화관광객 세분시장의구매행동분석 : 추구 편익을 중심으로", 문화관광연구, 3(2), pp.1~22 (2001)
  14. 이진아, "연령대로 본 충동구매, 추구혜택, 정보원 선택에 따른 화장품 구매 행동에 관한 연구", 복식, 55(4), pp.16~28 (2005), 한국복식학회
  15. 장휘숙, "대학생과 노인의 노화불안과 특성불안 및 5요인 성격특성의 관계", 한국심리학회지: 발달, 25(1), pp.1~18 (2012), 한국심리학회 산하 한국발달심리학회
  16. 정찬진, "노년층 소비자의 인지연령에 따른쇼핑성향과 의류점포속성 중요도", 한국의류학회, 20(1), pp.28~42 (1996)
  17. 통계청, "2020 고령자 통계", ~ (2020)
  18. 한경훈, "한국 중․노년의 미래시간조망이 주관적 안녕감에 미치는 영향", 사회과학연구, 27(1), pp.181~197 (2016), 사회과학연구소[DOI]
  19. 현정희, "쇼핑성향과 인구통계적 변인에 따른 초저가 화장품의 구매행동", 한국의류산업학회지, 7(6), pp.624~632 (2005), 한국의류산업학회
  20. 홍경희, "60대~70대 여성 소비자의 인지된 연령에 따른 의복선택기준 및 패션 정보원 활용", 한국의류학회지, 34(2), pp.200~211 (2010), 한국의류학회
  21. 홍금희, "차이연령에 따른 감각추구 성향과 패션 탐색적 행동", 복식, 60(1), pp.43~55 (2010), 한국복식학회
  22. 홍성순, "여성의 색조화장 동기에 따른 화장행동 연구", 패션비즈니스, 2(4), pp.56~68 (1998)
  23. 홍성태, "인지연령: 소비행동에 미치는 영향 및 매개효과 분석", 소비자학연구, 18(3), pp.63~86 (2007), 한국소비자학회
  24. 홍수남, "20-40대 여성의 외모만족도가 미용관리태도에 미치는 영향", 아시안뷰티화장품학술지, 10(4), pp.829~836 (2012), 한국피부과학연구원
  25. Anderson, James, "Structural Equation Modeling in Practice : A Review and Recommended Two Step Approach", Psychological Bulletin, 103, pp.411~423 (1988)
  26. Baek, K., "The perception of makeup for the elderly and the makeup behavior of new seniors", Journal of Consumer Behaviour, 19(2), pp.160~170 (2020)
  27. Barak, B., "Cognitive age : A new multidimensional approach to measuring age identity", The International Journal of Aging and Human Development, 25(2), pp.109~128 (1987)
  28. Barak, B., "Alternative Age Measures : A research Agenda", Advances in Consumer Research, 12, pp.53~58 (1985)
  29. Barak, B., "Cognitive age : A nonchronological age variable", Advances in Consumer Research, 8, pp.602~606 (1981)
  30. Brothers, A., "Future time perspective and awareness of age-related change : Examining their role in predicting psychological wellbeing", Psychology and Aging, 31(6), pp.605~617 (2016)
  31. Buss, D. M., "Human mate guarding", Neuroendocrinology Letters, 23, pp.23~29 (2002)
  32. Carstensen, L. L., "Social and Emotional Patterns in Adulthood : Support for Socioemotional Selectivity Theory", Psychology and Aging, 7(3), pp.331~338 (1992)
  33. Carstensen, L. L., "Evidence for a Life-Span Theory of Socioemotional Selectivity", Current Directions in Psychological Science, 4(5), pp.151~156 (1995)
  34. Carstensen, L. L., "Taking Time Seriously : A Theory of Socioemotional Selectivity", American Psychologist, 54(3), pp.165~181 (1999)
  35. Cash, T. F., "The great American shape-up : body image survey report", Psychology Today, 20(4), pp.30~37 (1986)
  36. Cash, T. F., "Body images: Development, deviance, and change", pp.51~79 (1990), Guilford Press
  37. Cash, T. F., "Beyond body image as a trait : The development and validation of the Body Image States Scale Eating Disorders", The Journal of Treatment and Prevention, 10, pp.103~113 (2002)
  38. Cash, T. F., "The influence of sociocultural factors on body image : Searching for constructs", Clinical Psychology, 12, pp.438~442 (2006)
  39. Cashdan, E., "Smiles, speech, and body posture : how women and men display sociometric status and power", Journal of Nonverbal Behavior, 22(4), pp.209~228 (1998)
  40. Chua, C., "The Antecedents of Cognitive Age", Advances in Consumer Research, 17, pp.880~885 (1990)
  41. Duval, S., "A Theory of Objective Self-Awareness" (1972), Academic Press
  42. Festinger, L., "A theory of social comparison processes", Human Relationships, 7, pp.117~140 (1954)
  43. Fung, H. H., "The role of time and time perspective in age-related processes : Introduction to the special issue", Psychology and Aging, 31(6), pp.553~557 (2016)
  44. Gross, J. J., "Emotion and Aging : Experience, Expression, and Control", Psychology and Aging, 12(4), pp.590~599 (1997)
  45. Guiot, D., "Antecedents of Subjective Age Biases among Senior Women", Psychology & Marketing, 18, pp.1049~1071 (2001)
  46. Higgins, E. T., "Self-discrepancy : A theory relating self and affect", Psychological Review, 94(3), pp.319~340 (1987)
  47. Kahneman, D., "Prospect theory : An analysis of decision under risk", Econometrica, 47, pp.263~291 (1979)
  48. Kim, T., "External validity of market segmentation methods: a study of buyers of prestige cosmetic brands", European Journal of Marketing,, 45(1, pp.2) (2011), 3~169
  49. Lang, F. R., "Time counts : Time perspective, goals, and social relationships", Psychology and Aging, 17(1), pp.125~139 (2002)
  50. Lennon, S. J., "Linkages between attitudes toward gender roles, body satisfaction, self-esteem, and appearancemanagement behaviors in women", Family and Consumer Sciences Research Journal, 23, pp.94~117 (1994)
  51. Lennon, S. J., "Linkages between attitudes toward gender roles, body satisfaction, self-esteem, and appearancemanagement behaviors in women", Family and Consumer Sciences Research Journal, 23, pp.94~117 (1994)
  52. Mitchell, SH, "The subjective value of delayed and probabilistic outcomes:Outcome size matters for gains but not for losses", Behavioral Processes, 83(1), pp.36~40 (2010)
  53. Neugarten. B. L., "he Meanings of Age:Selected papers of Bernice L. Neugarten" (1996), University of Chicago Press
  54. Patrick, J. H., "Disordered eating and psychological distress among adults", Journal of Aging and Human Development, 73, pp.209~226 (2011)
  55. Peter, J. P., "Consumer behavior and marketing strategy" (1987), McGrow-Hill.
  56. Pliner, P., "Gender Differences in Concern with Body Weight and Physical Appearance Over the Life Span", Personality and Social Psychology Bulletin, 16(2), pp.263~273 (1990)
  57. Richins, M. L., "Social Comparison and the Idealized Images of Advertising", Journal of Consumer Research, 18(1), pp.71~83 (1991)
  58. Settersten, Jr. R. A., "The Measurement of Age, Age Structuring,and the Life Course", Annual Review of Sociology, 23(1), pp.233~261 (1997)
  59. Taylor, S. E., "Storytelling, social comparison, and coping", Journal of Applied Social Psychology, 23, pp.1171~1195 (1993)
  60. Tooke, W., "Patterns of deception in intersexual and intrasexual mating strategies", Ethology and Sociobiology, 12(5), pp.345~364 (1991)
  61. Weiss, D., "Thinking about my generation : Adaptive effects of a dual age identity in later adulthood", Psychology and Aging, 24(3), pp.729~734 (2009)
  62. Weiss, D., "‘They’ are old but ‘I’ feel younger : Age-group dissociation as a self-protective strategy in old age", Psychology and Aging, 27(1), pp.153~163 (2012)
  63. Wilkes, R. E., "A structural modeling approach to the measurement and meaning of cognitive age", Journal of Consumer Research, 19, pp.292~301 (1992)
  64. Wills, T. A., "Downward comparison principles in social psychology", Psychological Bulletin, 90(2), pp.245~271 (1981)
  65. Yu‐Hua Yeh, "Choice patterns reveal qualitative individual differences among discounting of delayed gains, delayed losses, and probabilistic losses", Journal of the Experimental Analysis of Behavior, 113(3), pp.609~625 (2020), Wiley[DOI]
  66. "신중년 겨냥 화장품 브랜드 출시 봇물" (2021)[URL]

관련 논문AI추천

뉴 시니어의 화장품 구매행동 영향변인에 관한 메타분석백경진, 이정우대한미용학회 · 대한미용학회지2018 · 제14권 제3호액티브시니어 소비성향이 실버화장품 추구혜택 및 구매행동에 미치는 영향이상은, 이재남, 장혜진한국인체미용예술학회 · 한국인체미용예술학회지2022 · 제23권 제2호Senior Men’s Concern About Appearance and Their Cosmetics Buying Behavior김효경, 신세영한국패션비즈니스학회 · 패션 비즈니스2015 · 제19권 제3호피부노화 인식이 이너뷰티 구매 행동의도에 미치는 영향 연구김민정, 안이숙한국인체미용예술학회 · 한국인체미용예술학회지2024 · 제25권 제1호액티브 시니어의 외적 이미지 인식 및 뷰티관리행동이 삶의 질에 미치는 영향배승희, 정수지, 남궁경은한국피부과학연구원 · 아시안뷰티화장품학술지2025 · 제23권 제3호액티브 시니어 여성의 화장품 구매행동 및 메이크업 사용 실태연구전언령, 한지수한국인체미용예술학회 · 한국인체미용예술학회지2023 · 제24권 제4호

이 간행물의 다른 논문 (8건)

액티브 시니어들의 모바일 기차 예매서비스 이용 중단 의도: 거래 커플링의 매개효과김효정pp. 1-21빅데이터 분석을 통해 살펴본 구전 연구 동향 - 1990년부터 2020년까지 사회과학 등재지 논문을 중심으로 -우정훈, 김문섭pp. 23-42플립드 러닝 기반 토론 강의의 블렌디드 러닝 활용 방안에 관한 탐색적 연구조유현pp. 43-71단체 패키지여행에서 ‘고객 간 접점품질(CCEQ)’이 여행객의 경험 인식에 미치는 영향: ‘CCEQ-EX 결합모형’을 중심으로라선아, 이준엽pp. 73-92과거 유사제품에 대한 소비자 인지가 컨버전스 제품 평가에 미치는 영향: 제품 용도 지각의 조절효과를 중심으로차문경, 전성희pp. 113-130
원문 보기