창작뮤지컬의 콘텐츠 제공 및 홍보에 대한 소비자 선호 분석
Consumer Preference regarding the Attributes of Contents Supply and Promotion for Korean Creative Musical
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초록
창작뮤지컬의 공급과 수요에 대한 관심이 높아지고, 성공한 창작뮤지컬 사례가 생기면서 다양한 창작물들이 공연되고 있다. 본 연구에서는 컨조인트모형을 이용하여 창작뮤지컬 소비자가 작품을 선택할 때 가장 중요하게 생각하는 콘텐츠 제공 및 홍보와 관련된 속성에 대해 분석하였다. 분석결과, ‘배우’가 가장 중요한 속성으로 나타났고, 다음으로는 ‘평가’, ‘광고’, ‘극장’ 순으로 나타났다. 구체적으로 배우 중에서는 뮤지컬 전문배우, 평가에서는 지인에 의한 평가, 광고에서는 방송광고, 극장은 1,000석 이상의 대형 공연장을 선호하는 것으로 나타났다. 또한, 군집분석 결과, 창작뮤지컬 소비선택 시 뮤지컬 전문배우, 중소형 공연장, 방송과 인터넷 광고, 전문가 평가를 선호하는 1집단, 뮤지컬 전문배우, 대형공연장, 인터넷 광고, 지인 평가를 선호하는 2집단, 스타 연예인, 대형공연장, 방송광고, 지인 평가를 선호하는 3집단으로 세분화될 수 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 창작뮤지컬 콘텐츠를 관객에게 좀 더 효율적으로 전달하기 위한 전략에 활용될 수 있을 것이며, 창작뮤지컬의 경쟁력을 높이고 나아가 라이선스 뮤지컬에 치우쳐 있는 국내 뮤지컬 산업의 불균형을 바로 잡는데 중요한 정보를 제공할 것으로 여겨진다.
Abstract
As the supply of and demand for creative musical has increased and some cases of Korean creative musicals has appeared, various creative musicals has been developed and performed. Therefore, this study analyzes consumer preference regarding the attributes of contents supply and promotion for Korean creative musicals using the conjoint analysis. The results show that 'actor’ is the most important factor among various properties of Korean creative musical followed by ‘evaluation’, ‘advertising’, and 'theater'. Specifically, the respondents preferred ‘professional actor’ to ‘star entertainer’ and ‘large theater(more than 1,000 seats)’ ton ‘middle or small size theater’. It was also shown that they favored ‘evaluation by an acquaintance’ in evaluation and ‘broadcasting advertisement’ in advertising. In addition, by using the utilities derived from the conjoint analysis, this study divides respondents into 3 meaningful groups using the cluster analysis.
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