일본 지방자치단체의 ‘지역재생’ 프로젝트와 참여정부 지역특화사업에 대한 지역경영전략 평가
Evaluation of Japan's Regional Revitalization Projects and Korea's Regional Specialization Projects from the Viewpoint of Place Marketing Strategies
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Abstract
】This paper investigates the characteristics and success factors of Place Marketing strategies of local governments in the Age of Local Administration. By introducing 62 cases of Regional Revitalization Projects of Japan, this paper analyzes the characteristics and business administrative efforts of Japanese local governments. Korean representative regional development strategies - 'Special Economic Zone for Regional Development' and 'Regional Revitalization Project' - cannot be regarded as true Place Marketing strategies in a strict sense. For successful Place Marketing, each local government has to establish its basic plan through SWOT analysis and STP process, and to seek after action plans employing diverse business technique such as Relationship Marketing, Incentive Marketing, CRM, SCM and/or Strategic Alliance.
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