재한 중국 유학생의 아이돌 팬덤 체험이 소비 태도에 미치는 영향
A Study on the Effects of Idol Fandom Experiences of Chinese Students in Korea on Consumer Attitudes
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초록
연구 목적: 재한 중국 유학생들의 아이돌 팬덤이 소비태도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 연구 방법: 온라인 설문조사를 통해 수집된 설문지를 구조방정식을 활용하여 분석하였다. 연구 내용: 소비태도와 아이돌 팬덤에 대한 이론적 고찰을 통해 연구모형을 도출하고, 이에 따라 한국 아이돌 팬 체험을 한 중국 유학생들을 대상으로 한국 상품에 대한 인식을 조사하였다. 결론 및 제언: 한국에 있는 중국 유학생의 아이돌에 대한 관심도, 몰입도, 소비자 충성도가 소비자의 인지 태도, 감정 태도, 행동 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구가 재한 유학생의 팬덤문화에 따른 소비자 행동에 대한 심도 있는 이해를 제공하고, 관련 기업 및 기관에 실무적･학술적으로 기여할 수 있기를 기대한다.
Abstract
We tried to find out the effect of the idol fan experience of Chinese students in Korea on consumer attitudes. To this end, the questionnaires collected through online surveys were analyzed using structural equations. A research model was derived through theoretical consideration of consumption attitudes and idol fandom, and accordingly, Chinese students who experienced Korean idol fans were investigated for their perception of Korean products. As a result, we found that the characteristics, interest, immersion, and consumer loyalty of Chinese international student fans in Korea had a positive effect on consumers’ cognitive, emotional, and behavioral attitudes.
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