홈쇼핑 방송매체 이용행태에 대한 탐색 연구: TV 홈쇼핑, 데이터 홈쇼핑, 라이브 커머스를 중심으로
Exploring Home Shopping Broadcast Media Usage: Focused on TV Home Shopping, Data Home Shopping, and Live Commerce
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연구 목적: 본 연구는 시장 관점에서 홈쇼핑 방송매체 간 경쟁구도를 파악하는 데에 목적을 둔다. 구체적으로 TV 홈쇼핑, 데이터 홈쇼핑, 라이브 커머스의 홈쇼핑 방송매체는 유형에 따라 소비자의 인구학 및 이용행태적 차이가 존재하는지를 탐색적으로 분석하고자 한다. 연구 방법: 본 연구는 488명의 소비자 설문조사 자료를 바탕으로 대응일치분석을 실시하였다. 연구 내용: 대응일치분석 실시 결과, 세 가지 홈쇼핑 방송매체 유형별로 명확하게 구분되는 이용자 구성과 이용행태가 관찰되었다. 결론 및 제언: 본 연구결과는 새로운 매체가 기존 미디어를 완전히 대체하거나 직접적인 경쟁을 벌이는 것이 아니며, 순차적으로 출시되었던 쇼핑 방송매체들은 소비자 특성에 따라 각기 별도 시장영역을 차지함으로서 공존하는 느슨한 경쟁 상태에 있을 수 있음을 시사한다.
Abstract
This study aims to understand the competitive structure among home shopping broadcast media from a market perspective. Accordingly, This study explores consumer demographic characteristics and usage behavior differences according to the three types of shopping broadcast media: TV home shopping, data home shopping, and live commerce on the survey of 488 users from Korea. The correspondence analysis results show that each home shopping broadcast media, which was released sequentially, occupy separate market segments according to the characteristics of consumers. These findings suggest that new media may not completely replace existing media or compete directly but may coexist temporarily and be in a state of loose competition.
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