지자체 관광상품개발을 위한 이모티콘 표현특징에 대한 연구
Study on the Expressional Characteristics of Emoticon for the Development of Tourism Products in Local Government
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초록
IT기술의 발달로 인하여 의사소통을 위해서 스마트폰은 없어서는 안 될 중요한 존재가 되었다. 그 중에서도 카카오톡이나 라인과 같은 모바일 메신저는 인간과 인간사이에 의사소통을 원활하게 하는 중요한 전달수단이 되었다. 초창기의 모바일 메신저는 단순히 문자들 주고 받거나 사진을 주고 받는 수단에 불과했다면 최근에는 캐릭터를 이용한 이모티콘 사용으로 의사소통을 좀 더 편하고 빨리 접근하도록 하고 있다. 이렇게 이모티콘이 많은 인기를 끔에 따라 지자체에서도 메신저를 활용한 마케팅을 적극적으로 활용하고 있는데 그 중에서도 이모티콘을 활용한 마케팅을 활발하게 추진중에 있다. 또한, 지역캐릭터를 활용한 이모티콘을 무료 배포함에 따라 시민들에게 다양한 참여를 유도하고 있다. 하지만 이러한 무분별한 이모티콘 개발은 지자체 예산만 소진할 뿐 별다른 소득을 얻지 못하고 일시적인 흥미만 유발하는 사례가 발생하고 있는 실정이다. 이에 본 연구는 지역 관광산업의 활성화를 위하여 이모티콘 활용방안을 제시하기 위하여 이모티콘 캐릭터가 가지고 있는 표현유형을 분석하고 성공적인 이모티콘 캐릭터 사례를 조사하여 이에 대한 해결방안을 제시하는 것이 목적이다. 그 결과, 이러한 문제점을 해결하기 위해서는 캐릭터를 개발할 시 부터 디지털 환경을 고려하여 디자인할 필요가 있으며 이를 위해 형태와 색이 단순화된 캐릭터가 그 효율성이 더 높을 것이다. 또한 지역예산은 낭비하면서 까지 유사한 유형의 캐릭터를 만드는 것이 아닌 성공한 이모티콘과 콜라보레이션하여 지역 관광산업의 바로 도움이 될 수 있는 비즈니스 시스템을 구축할 필요가 있다. 마지막으로 캐릭터의 중립성과 형태 및 색채의 단순성, 자유로움 움직임 반영하여 디자인 되어야 한다. 본 연구에서 제시된 결론 및 제언을 통해 내‧외국인의 관광객의 증대와 연계되어 관광산업 활성화와 지역사회에 조금이이나마 도움이 되었으면 하는 바램이다. 주제어: 이모티콘, 캐릭터, 관광상품, 콜라보레이션, 디지털 마케팅
Abstract
With the development of IT technology, smartphones have become indispensable for communication. Among others, mobile messengers such as Kakao Talk and Line have become essential means of communication between humans. During the infant stage, the mobile messenger was merely a means of texting or exchanging photos, but it has recently made communication easier and faster by the use of emoticons and characters. As emoticons have become so popular, local governments are actively using instant messaging for marketing, among other things, they are in the middle of actively promoting marketing using emoticons. In addition, the free distribution of emoticons using local characters encourages various forms of participation of citizens. However, such reckless development of emoticons merely results in temporary interest without earning any tangible income, while consuming only local government budgets. The purpose of this study is to analyze the types of expressions held by emoticon characters and investigate successful cases of emoticon characters with an aim to present solutions for revitalizing the local tourism industry. In consequence, it is necessary to design characters in consideration of the digital environment from the beginning of its development, and characters with simplified shapes and colors would be more efficient. In addition, regional budgets need to be combined with successful emoticons, instead of creating similar types of existing characters, in order to build a business system that can directly help the local tourism industry. Lastly, the design should reflect the character's neutrality, form and color simplicity and free movement. I hope that the conclusions and suggestions presented in this study can be associated with the increase of domestic/foreign tourists so that it could boost the tourism industry and be of help to the local community. Keyword : Emoticon, Character, Tourism Product, Collaboration, Digital Marketing
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