트랜스미디어 스토리텔링 기법을 통해 제작된 브랜디드 웹드라마의 특징 연구: 플레이리스트의 웹드라마 특별편을 중심으로
A Study on the Characteristics of Branded Webdrama Produced Through Transmedia Storytelling: Focusing on the Special Episodes of PLAYLIST’s Branded Webdrama
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초록
본 연구는 트랜스미디어 스토리텔링 기법을 통해 제작된 브랜디드 웹드라 마의 특징을 살펴보는 것에 목적이 있다. 사전 분석 과정을 통해 트랜스미디 어 콘텐츠로서 제작된 브랜디드 웹드라마의 주된 특징은 원천 서사의 확장 방식에 있다고 판단하였다. 이에 따라 국내 대표적인 웹드라마 제작사인 플레이리스트에서 제작된 웹드라마 특별편을 분석 대상으로 선정하여 텍스트 분석을 진행하였다. 분석 결과 플레이리스트에서 제작된 브랜디드 웹드라마의 원천 서사 확장 유형은 크게 ‘시퀄 형’, ‘프리퀄 형’, ‘혼합형’, ‘세계관 융 합형’의 네 가지로 분류될 수 있음을 확인하였다. 더불어 원천 서사의 확장을 통해 생성된 서사 이면에 내재된 광고 메시지 전략을 분석한 결과 플레이리 스트의 브랜디드 웹드라마는 서사적 맥락과 광고적 맥락을 동시에 충족시키 는 대사나 독백을 서사 속에 자연스럽게 위치시켜 드라마로서 정체성과 광고 로서 목적성을 동시에 달성함을 확인하였다.
Abstract
The aim of this study is to look into the characteristics of branded web drama produced through the transmedia storytelling technique. Through the preliminary analysis, it was judged that the main characteristic of branded web drama produced as transmedia content lies in the expanding method of the original narrative. Accordingly, a text analysis was conducted by selecting special episodes produced by PLAYLIST, the representative original web drama production in Korea. As a result of the analysis, it was confirmed that the expanding types of original narrative can be classified into four types. ‘sequel type’, ‘prequel type’, ‘mixed type’, and ‘combined type of multiple storyworld’. In addition, the result of analyzing the brand’s advertising message revealed that PLAYLIST’s branded web drama accomplished both identities of drama and advertisement by placing lines or monologues that satisfy the narrative context and advertising context in the narrative.
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