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A Study on Purchasing Decision Factors in Relation to Department Store Cosmetic Brands of British Female in London among Age Generations

오정숙|박초희
한국화장품미용학회 (The Korean Society of Cosmetics and Cosmetology)|2019.06|한국화장품미용학회지 (Korean Society of Cosmetics and Cosmetology)|제9권 제1호|pp. 139-150

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British womenDepartment cosmetic brandsBrand cosmeticsCos metics purchasing behavior
주제분류미용

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외모지상주의가 과열된 인들이 많아지면서 실제로 여성의 외모에 련된 화장품 지출이 차 증가하고 있다. 여성들이 화장품을 구입하 는 주요 구매결정 요인으로는 가격, 환경, 랜드 로열티, 포장 디자인 등 여러 가지가 있다. 본 연구에서는 국여성이 백화 화장품 구매 시 구입을 결정짓는 요인과 화장품 구매에 향을 미치는 요인을 알아보고자 하다. 연구를 시행하기 하여 조사상자는 런던에 치한 웨스트 필드 쇼핑센터에서 180명의 여성들을 상으로 이루어 졌다. 연구 분석은 SPSS 21.0 통계로그램을 활용하다. 연구결과, 많은 여성들은 백화 화장품이 그들의 피부에 매우 요하다고 생각했으며 유명 랜드의 원료 성분은 신뢰할 수 있다고 응답하다. 하지만 국여성들은 유 명 랜드 화장품을 선호하지만 얼굴에 사용하는 크림에 많은 돈을 소비하는 것은 원하지 않는 것으로 나타났다. 이러한 결과의 의미는 기업이 생산하는 제품을 가격은 렴하면서 원료도 윤리으로 바른 것으로 하여 소비자의 믿음을 계속으로 유지하는 것이 필요하다고 사료된다.

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