여성 소비자의 네일관리 유형별 관리실태와 소비동기에 관한 연구
A Study on Nail Management Status and Consumption Motivation according to the Nail Care Types of Female Consumers
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초록
네일아트는 섬세한 테크닉을 요하는 기술로 주로 네일샵을 통해 전문가에게 관리를 받았지만 비대면소비의 증가로 인해 홈케어제품을 이용하는 셀프네일 시장이 성장하였다. 두 시장의 성장과 경쟁으로 인해 셀프네일과 전문네일에 관한 체계적인 연구가 필요한 시점이다. 이에 본 연구의 목적은 네일관리 유형별 관리실태와 소비동기의 차이를 파악하는 것에 있다. 본 연구를 위해 선행연구에서 타당성과 신뢰도가 검증된 문항을 선정하여 총 55문항의 설문지를 구성하였다. 최근 6개월이내 셀프네일이나 전문네일을 경험한 여성소비자를 대상으로 설문을 실시하였으며 총 250부를 연구자료로 사용하였다. 본 연구의 시사점은 다음과 같다. 네일 관리실태와 소비동기를 인구통계학적특성과 네일관리 유형별에 따라 파악할 수 있었고, 네일관리 유형별 관리실태와 소비동기의 차이가 나타났다. 이와 같은 연구결과를 바탕으로 연령이 낮고 소득이 낮을수록 셀프네일을 선호하고 네일의 기능을 중요하게 생각하기 때문에 다양한 색상과 디자인의 홈케어제품을 출시하고 품질, 지속성 등의 기능에 대한 부분을 홍보하는 마케팅이 필요할 것으로 생각된다. 규칙적인 소득과 안정된 사회적 지위에 따라 전문 네일샵을 더 이용하므로 네일샵에서는 30대이상의 사회적 안정이 되어 있는 타켓층을 대상으로 홍보를 하는 것이 좋을 것이라고 생각된다. 각 시장의 소비자 니즈에 맞춰 네일샵의 신규 소비자를 위한 마케팅, 혹은 네일홈케어 제품의 마케팅 수립에 자료로 활용 되고 셀프네일관리와 전문네일관리를 접목할 수 있는 서비스 개발의 기초자료로 사용되어 두 시장이 경쟁관계가 아닌 공존하여 같이 발전할 방법을 모색하는데 도움이 되기를 바란다.
Abstract
Nail art requires delicate techniques, and consumers usually receive nail care from professional nail care shops. The growing trend of non-contact consumption has driven the growth of the self-nail care market based on home care products. As the two markets of self-nail care and professional nail care grow and compete against each other, there is a need for systematic research on them. This study thus aimed to investigate differences in nail management status and consumption motivation for nail care according to the types of nail care. A survey was conducted on female consumers who had experienced self-nail or professional nails within the last 6 months, and a total of 250 copies were used as research data. These findings have the following implications: the study examined nail management status and consumption motivation for nail care according to demographic characteristics and the types of nail care and found differences in nail management status and consumption motivation according to the types of nail care. Based on these findings, the study raises a need to launch home nail care products of various colors and designs and do marketing to promote the functions of such products including quality and retention as younger consumers with lower income tend to prefer self-nail care and place importance on the functions of nail care.
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