MZ 여성의 MBTI 성격유형에 따른 뷰티케어행동 및 외모관심도에 관한 연구
A Study on Beauty Care Behavior and Appearance Interest according to MBTI Personality Types of MZ Women
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오늘날 뷰티 산업의 주요 소비자인 MZ 여성을 중심으로 맞춤형 뷰티 케어에 대한 관심과 그 중요성이 급속도로 높아지고 있습니다. 이러한 뷰티 트렌드에 맞춰 본 연구에서는 MZ 여성의 뷰티케어 행동과 외모관심도를 MBTI 성격유형에 따라 살펴보고자 하였다. 서울과 수도권에 거주하는 20~39세를 대상으로 설문조사를 실시한 결과는 다음과 같다. 첫째, 에너지 방향 지수 E-외부형과 I-내향형에 따른 주요 변수의 차이를 분석한 결과, 하위요인인 외모 관심도와 타인지향형의 차이가 유의미한 것으로 나타났으며, E-외부형은 I-내향형에 비해 외모에 대한 관심과 타인지향형이 더 높은 것으로 나타났다. 둘째, S감각형에 따른 주요변인의 차이를 분석한 결과, 인식기능지수인 N직관형은 외모관심의 하위요인인 외모관리형에서 유의미한 차이를 보였다. 구체적으로 N형 직관형이 S형 감각형에 비해 외모관리형이 높은 것으로 확인되었다. 셋째, 판단기능 지표인 F-감각형과 T-사고형에 따른 주요 변인의 차이를 분석한 결과, 외모 관심도의 차이는 유의미한 것으로 나타났으며, T-사고형이 유의미한 것으로 확인되었다. F감각형에 비해 타지향형이 높았다. 넷째, 라이프스타일 지표인 사전인식형과 J판단형에 따른 주요변인의 차이로 헤어관리와 외모에 대한 뷰티케어 관심도의 차이가 유의미하게 나타났다. 본 연구 결과는 맞춤형 상품 추천 및 생산을 촉진하기 위한 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.
Abstract
Interest in customized beauty care and its importance are rapidly increasing among MZ women, the primary consumers in the beauty industry today. In line with these beauty trends, this study aimed to examine the beauty care behaviors and appearance interests of MZ women according to their MBTI personality types. A survey was conducted on women aged 20 to 39 living in Seoul and the metropolitan area, yielding valuable insights. The results revealed significant differences based on various MBTI personality types. First, regarding the energy direction index, the E-external type exhibited higher levels of appearance interest and other-oriented traits compared to the I-introverted type. Second, in examining recognition functions, it was found that the N-intuitive type showed significant differences in appearance management, a sub-factor of overall appearance interest, as compared to the S-sensory type. Specifically, the N-intuitive type demonstrated a stronger inclination towards appearance management than the S-sensory type. Third, with respect to judgment function indicators, the T-thinking type was found to have a greater other-oriented focus than the F-feeling type, indicating notable differences in appearance interest. Lastly, based on lifestyle indicators, significant differences were identified between the P-recognition type and the J-judgment type in terms of hair management and overall appearance care. The findings from this study can serve as fundamental data for the development of customized beauty products and the establishment of effective marketing strategies aimed at promoting tailored product recommendations and production.
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