MZ세대 여성들의 자아존중감이 뷰티케어행동 및 소비성향에 미치는 영향
The Effect of Self-Esteem of Women in the MZ Generation on Beauty Care Behavior and Consumption Tendencies
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초록
최근 사회 발전의 중심이자 소비시장의 핵심 그룹인 MZ세대 여성들은 소비성향이 높고 외모를 경쟁력으로 간주하며 자신을 위한 투자를 아끼지 않는다. 특히 현재 미디어와 소비문화에 노출되어있는 MZ세대 여성들의 뷰티케어행동과 소비성향은 단순한 개인적 취향을 넘어 사회․문화적 압력과 심리적 요인에 의해 큰 영향을 받게된다. 이러한 변화 속에서 자아존중감은 외모에 대한 인식과 소비 결정에 영향을 미치는 심리 요인으로 주목받고 있다. 따라서 본 연구는 수도권 MZ세대 여성을 대상으로 자아존중감이 MZ세대 여성의 뷰티케어행동과 소비성향에 미치는 영향을 알아보기 위해 설문조사를 실시하였다. 수집된 데이터는 SPSS 27.0으로 분석하였으며, 연구 결과는 다음과 같다. MZ세대 여성들의 뷰티케어행동 중 피부관리에 가장 비용을 소비하는 것으로 확인되었으며, 뷰티케어 행동을 하는 가장 큰 이유는 자기표현 및 만족 때문인 것으로 나타났다. MZ세대 여성들의 자아존중감이 뷰티케어행동과 소비성향에 미치는 영향을 살펴본 결과, 부정적자아존중감은 뷰티케어행동의 모든 요인에 부(-)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 긍정적자아존중감은 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 부정적자아존중감은 소비성향의 모든 요인에 부(-)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 긍정적자아존중감은 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구 결과는 MZ세대 여성의 자아존중감과 뷰티케어행동 및 소비성향에 대한 더 나은 이해를 제공하고 이를 바탕으로 뷰티산업 및 마케팅 전략 개발에 도움이 될 수 있음을 시사한다.
Abstract
In recent years, women in the MZ generation, the center of social development and a key group in the consumer market, have high consumption propensity, regard appearance as competitiveness, and do not spare any investment in themselves. In particular, the beauty care behavior and consumption tendency of women in the MZ generation, who are currently exposed to media and consumption culture, are greatly influenced by social and cultural pressures and psychological factors beyond simple personal tastes. Amid these changes, self-esteem is attracting attention as a psychological factor influencing the perceptions of appearance and consumption decisions. Therefore, this study conducted a survey of women in the MZ generation in a metropolitan area to assess the effect of self-esteem on the beauty care behavior and consumption tendency of women in the MZ generation. The collected data were analyzed using SPSS 27.0, and the results of the study are as follows. Among the beauty care behaviors of women in the MZ generation, they were found to spend the most on skincare, and the biggest reason for beauty care behavior was found to be self-expression and satisfaction. As a result of examining the effect of self-esteem of MZ generation women on beauty care behavior and consumption tendency, negative self-esteem had a significant negative effect on all factors of beauty care behavior, and positive self-esteem had a significant positive effect. In addition, negative self-esteem was found to have a significant negative effect on all factors of consumption tendency, and positive self-esteem had a significant positive effect. Therefore, the results of this study suggest that it can provide a better understanding of self-esteem, beauty care behavior, and consumption tendency of MZ generation women, and it can be helpful in developing the beauty industry and marketing strategies based on this.