스포츠 마일리지 활성화를 위한 법적 연구
A study on the activation of sports mileage
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코로나19로 인하여 야외활동이 축소되어 많은 사람들이 스포츠를 할 기회를 잃었으나최근 방역지침 완화로 인하여 다시 스포츠에 대한 관심이 높아지고 있다. 스포츠를 스스로하는 것도 좋은 일이지만, 동기가 있어 꾸준히 한다면 건강에 좋다는 것은 상식이 아닐 수없다. 최근 스포츠도 프랜차이즈점이 늘어나고 스포츠 산업에서 스포츠 마일리지 활용이일반화되어 스포츠와 관련 소비를 촉진시키는데 마일리지는 중요한 스포츠 마케팅의 한영역으로 자리잡았다. 마일리지는 종래 사업자들이 자신의 서비스나 상품을 판매하면서 고객 충성도를 높이기위해 문서화된 쿠폰을 제공하여 다음 거래에서 고객에게 구매대금을 할인해주거나 경품을제공해 주던 것에서 더 나아가 1차 거래시 구매액에 상응하는 정률의 마일리지를 적립해준 다음 회원이 적립된 마일리지를 이용하여 장래의 거래에서 할인을 받거나 무상으로 재화 및 용역의 제공을 받게 해주는 제도를 말한다. 이는 초기적인 마케팅 개념일 뿐만 아니라 더 나아가 해당 서비스에서 동기부여를 목표로 하다 보니 화폐의 가치를 가지게 되었던것이다. 스포츠 마일리지 제도는 스포츠 활동의 동인으로서 생활체육에 도움이 될 뿐만 아니라 스포츠 산업을 활성화시킬 수 있는 마케팅 정책 중 하나로서 법적 해석과 관련 법령의 검토를 통해 스포츠 사업자들의 불안함을 해소할 필요가 있다. 본 논문에서는 스포츠 산업에서 마일리지 활용 활성화를 위해 마일리지 제도에 대해 검토하고 활용 활성화에 문제점은 없는지 검토하였다.
Abstract
Due to COVID-19, outdoor activities have been reduced and many people have lost the opportunity to play sports, but interest in sports is growing again due to the recent relaxation of quarantine guidelines. It is good to do sports on your own, but it is common knowledge that if you have a motive and keep doing it, it is good for your health. Recently, the number of franchises in sports has increased and the use of sports mileage has become common in the sports industry, promoting sports and related consumption, and mileage has become an important area of sports marketing. Mileage is a fixed rate corresponding to the purchase amount in the first transaction, going beyond the conventional business operators discounting the purchase price or providing gifts to customers in the next transaction by providing documented coupons to increase customer loyalty while selling their services or products. It refers to a system that allows members to receive a discount in future transactions or to receive goods and services free of charge by accruing mileage of This is not only an initial marketing concept, but also has the value of money in the service. The sports mileage system is one of the marketing policies that can not only help live sports as a driver of sports activities, but also revitalize the sports industry. In this paper, we review the mileage system to promote the use of mileage in the sports industry and examine whether there are any problems in activating the use of mileage.
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