프리틴소비자의 충동소비성향과 관련 변수
Impulsive Consumption of Preteen Consumers and Related Variables
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본 연구는 초등학교 5～6학년을 대상으로 프리틴소비자의 충동소비성향과 관련된 변수를 알아보기 위해 물질주의, 가계의 경제적 지위인식, 가족의 행복인식과 소비에 대한 자기조절능력을 중심으로 실증 분석하였다. 연구결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 프리틴소비자의 충동소비성향은 낮은 편이었지만, 갑자기 무엇인가를 구매하고 싶을 때가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 사회인구학적 특성에 따른 충동소비성향을 분석한 결과 가계의 경제적 지위인식이 중상층 이상 일수록, 가족의 행복에 대한 인식이 중간 정도와 행복하지 않다고 여기는 집단일수록 충동소비성향이 높은 편이었다. 셋째, 프리틴소비자의 충동소비성향에 영향을 미치는 변수로는 물질주의, 가계의 경제적 지위인식, 가족행복 인식과 소비에 대한 자기조절능력(비조절)이었다. 물질주의, 가계의 경제적 지위인식과 자기조절능력(비조절)은 정적으로, 가족의 행복인식은 부적으로 영향을 미치고 있었다. 즉, 물질주의 성향, 가계의 경제적 지위인식이 높을수록, 소비에 대한 자기 조절능력이 낮을수록, 가족의 행복 인식이 낮을수록 충동소비성향이 커진다고 볼 수 있다.
Abstract
This study investigates the variables associated with the impulsive consumption patterns of preteen consumers. The subjects were in 5thor 6thgrade students who live in Ulsan. The empirical analysis was done on materialism, recognition of household economic status, recognition of family’s happiness, and consumption, on the basis of the self-regulation ability. The results were as follows. First of all, preteen consumers tend to consume impulsively from time to time, and it is shown that they have urges to buy something at times. Second, as a result of analyzing impulsive consumption according to social demographic characteristics, a high tendency of impulsive consumption was shown in groups that think their household economic status is upper middle class or higher and their family’s happiness is moderate or unhappy. Third, the variables affecting impulsive consumption patterns of preteen consumers were materialism, recognition of household economic status, recognition of family’s happiness, and self-regulation ability on consumption(unregulated). Materialism, recognition of household economic status, and self-regulation ability(unregulated) had a positive effect. Whereas recognition of family’s happiness showed a negative effect. In other words, the propensity for impulsive consumption increases when materialistic inclination and recognition of household economic status are higher, and self-regulation ability and recognition of family’s happiness are lower.
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