18대 대선후보자의 이상적 이미지유형에 대한 연구
A Study on the Ideal Image Patterns of the 18th Korean Presidential Election Candidates
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초록
본 연구는 2012년 12월 실시된 18대 대선후보자들의 이미지를 유형화한 연구이다. Q 방법론을 이용하여 후보자의 이미지를 주관성의 영역에서 분석하였다. 바람직한 대통령후보의 이미지를 분석한 결과, 서민의 관점에서 사회적 격차를 줄여줄 수 있는 ‘적극적 격차해소형’, 국가 안보와 외교 등에서 안정을 추구하면서 복지제도의 점진적 보완을 원하는 ‘제도적 안정추구형’ 등, 두 개의 유형을 발견하였다. 그리고 각 유형별 특징과 함께, 공통점과 차이점을 확인하였다. 본 연구의 의미는 18대 대선의 쟁점을 후보자의 이미지 관점에서 분석한 점, 이미지 누적효과와 차별화의 중요성을 확인한 점, 그리고 박근혜 당선인의 대통령 취임 후 이미지전략을 제언한 점 등이다.
Abstract
This study reveals the patterns of the images of the presidential candidates for the 18th Korean presidential election, which was held in December 2012. This study employs Q-methodology in order to explore the images of candidates in terms of subjectivity. Results indicate that two patterns of images of an ideal presidential candidate emerged. Specifically, the first image of an ideal candidate is associated with the one who can contribute to addressing the gap between rich and poor in favor of the poor, which was defined as “a candidate who actively reduces social inequality.” Another image of an ideal candidate is associated with the one who pursues stability in terms of national security and foreign policies and seeks gradual changes in social welfare system, which was defined as “a candidate who provides an institutional strategy to pursue stability.” This study also finds similarities and differences between two patterns. This study has implications for interpreting controversial political issues involved in the 18th presidential election based on the images of presidential candidates, affirming the importance of the effects of image accumulation and differentiation, and making suggestions for the image strategy of President Park, Geun-Hye.
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