PI (President Identity) 전략 개발을 위한 대통령의 이미지 유형에 관한 탐색적 접근: 노무현 vs. 문재인 vs. 이상적 대통령의 이미지 비교를 중심으로
An Exploratory Approach on the Type of President’s Image for Developing PI Strategy: Focused on the Comparison of Image among ‘Ro Moo-hyun’, ‘Moon Jae-in’ and ‘Ideal President’
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초록
대통령의 이미지는 개인의 이미지가 아닌 국가 브랜드의 정체성을 확립하고 전달하는 채널로서 중요성을 갖는다고 할 수 있다. 아울러 국민을 결속시키고 국가의 비전을 제시함으로써 시대적 정체성을 내포한다고 할 수 있다. 이에 본 연구는 Q방법론을 이용하여 대통령의 이미지에 대한 20대 젊은이들의 주관적 인식에 대한 탐색을통해 노무현 대통령, 문재인 대통령 그리고 이상적 대통령의 이미지는 어떠한 차이가 있는지를 살펴보았다. 이를 위해 총 20명의 P 표본과 238개의 Q 표본을 표집 하였으며, 수집된 자료는 PC-QUANL 프로그램을 이용하여 분석하였다. 분석 결과, 노무현 전 대통령의 경우 ‘서민친화’와 ‘자기중심’의 2개 유형이 발견되었으며, 문재인 대통령의 경우 ‘행동지향’, ‘개혁추진’의 2개 유형이 발견되었다. 그리고 20대 젊은이들이 생각하는 이상적대통령의 이미지로 ‘실무능력’ 과 ‘문제해결’의 2개 유형이 발견되었다.
Abstract
This study explores the subjective recognition type of 20s young college students about the images of former president ‘Ro Moo-hyun’, current president ‘Moon Jae-in’ and ideal president using Q methodology. A total of 238 Q samples were sorted by 20 P samples for Q distribution, and the collected data was processed using a QUANL program. This study found that two types of image of former president ‘Ro Moo-hyun’ such as ‘people friendly’ and ‘self-centered’, two types of image of current president ‘Moon Jae-in’ such as ‘behavior-oriented’ and ‘reform promotion’ and two types of image of ideal president such as ‘practical ability’ and ‘problem solving’.
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