인터넷 광고 측정기준의 표준화에 관한 연구
Analysis of Internet Advertising Measurement Standard
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초록
인터넷 이용자 수가 폭발적으로 증가하고, 인터넷 광고비도 지속적인 성장을 보이고 있다. 이에 따라서 인터넷 광고에 대한 학문적 연구도 증가하고 있지만, 인터넷 광고 노출의 측정방법이나 측정기준의 표준화에 관한 연구는 미미한 실정이다. 본 연구는 이러한 점을 배경으로 인터넷 광고 측정기준의 표준화 방안을 제안하는 것을 목적으로 하고 있다. 한국인터넷마케팅협회에서 제안한 인터넷 광고 측정기준 표준화 초안의 주요 내용인 노출수, 클릭수, 페이지 방문수, 사용자수, 캐시 가이드라인, 필터링 가이드라인, 공표 가이드라인, 공사 가이드라인에 대한 인터넷 광고 전문가들의 의견을 조사하였다. 연구결과, 클릭수, 사용자수, 캐시 가이드라인, 공표 가이드라인 등은 전문가들의 이견이 적어서 표준화를 추진하기 용이한 것으로 나타났지만, 기타 측정기준에 대해서는 업계간 합의가 더 필요한 것으로 나타났다.
Abstract
As the number of Internet users has been rapidly increasing in recent days, Internet advertising fee has continually grown as well. In this context, it is found that research on measurement method or measurement standardization of Internet advertising has gained insufficient scholarly attention in spite of the rising academic investigation on Internet advertising itself. Based on this circumstance, this research aims to lay out a plan for measurement standardization of Internet advertising. This work explores Internet advertising experts’ opinions on main contents of the first Internet advertising standardization draft made by Internet Marketing Council of Korea, including numbers of impression, click, unique user and user as well as guidelines of cache, filtering, disclosure and auditing. Findings show that it is easier to achieve standardization in the areas of numbers of click and user and guidelines of cache and disclosure because of experts’ general agreements on these standards while other standards require more mutual consent within the Internet business industry.
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