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논문KCI 등재

2000년 이후 국내 모바일 광고 연구동향에 대한 기술적 분석

Trend analysis on mobile advertising research in Korea

이시훈|김봉철|구향미
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2012.06|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제12권 제2호|pp. 170-199|DOI http://dx.doi.org/

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연구동향research trendmobile media기술적 분석descriptive analysis모바일 광고모바일 매체mobile advertising
주제분류신문방송학

초록

이 연구의 목적은 국내 모바일 광고와 관련된 연구 경향을 분석함으로써 연구 흐름을 파악하고 향후 연구방향을 위한 기초자료를 제공하는데 있다. 이를 위해 2000년 이후 국내 학술지에 게재된 모바일 광고 관련 논문을 대상으로 분석대상과 연구주제, 적용된 이론, 그리고 방법론의 유형 등을 분석했다. 분석결과, 연구주제의 경우 광고효과나 수용자 인식에 관한 주제가 많았으며, 이론적용에서는 기술수용모델이 많았다. 연구방법에서는 양적연구가 많았으며, 그 중에서도 서베이 연구가 많았다. 단독연구보다는 2명 이상의 공동연구가 많았고, 광고홍보 및 신문방송을 전공하는 학자들의 연구가 많았다. 마지막으로 조사 대상자의 경우 대학생 및 일반인을 대상으로 한 연구가 많았다. 모바일 광고 연구의 미래 과제로는 다양한 분야에서의 학문적 접근이 필요하고, 연구주제도 좀 더 다양해야 할 필요가 있다. 또한 이론 및 연구방법의 다양화와 학제적 연구의 필요성도 제기되었다.

Abstract

The purpose of this study is to understand the trend of research on mobile advertising in Korea and to provide guidelines to future studies in this field by employing descriptive analysis. This study analyzes academic journal articles, theses, dissertations on mobile advertising in Korea with regard to topic of research, applied theories, and methodology so on. The results indicate that effectiveness of mobile advertising and perception of message recipients ranked the first and second in topic of research;Technology Acceptance Model(TAM) was the mostly applied theory; Quantitative research was more conducted than qualitative research, and survey was the mostly employed method. Most of the authors were scholars in the field of AD, PR,Journalism and Mass communication and most of the studies were conducted by the number of two authors. Finally, college students or adults were mostly recruited as samples for mobile advertising research in Korea.

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