본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

유명인의 사회적 발언과 이슈 지지 효과: 실험에 의한 영향력 검증

The Effect of Celebrity’s Advocacy of Social Issues : An Experimental Study

안차수
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2014.06|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제14권 제2호|pp. 184-219

0

조회

0

다운로드

7

인용

0

참고문헌

키워드

표현의 자유political participationfreedom of expressioncelebrity유명인사회규범social norm셀레브리티유명인 정치적 영향연예인의 사회적 참여사회적 발언socialtainerKim Jaedongpolitical endorsementstar powercelebrity advocacysocial voice
주제분류신문방송학

초록

한국에서 김제동을 비롯한 활발한 사회참여 유명인들의 활동은 정치권과 언론,그리고 공중의 큰 관심을 불러왔고 이들의 영향은 일반적으로 짐작 되어왔다. 서구처럼 유명인 현상에 대한 학문적 관심은 아직 본격화 되지 않았고 선거에서 나타나는 유명인의 역할과 영향에 대한 과학적 접근은 최근에야 선을 보였다. 본 연구는최근 국내에서 선보인 설문지에 의한 상관분석의 한계를 뛰어 넘기 위해 실험을 통해 유명인의 정치사회적 영향력을 인과적으로 규명하고자 하였다. 대학생 603명을대상으로 2x3x2 (유명인의 표현자유 vs. 통제; 김제동, 윤도현, 통제; 송전탑이슈, 대화록 이슈) 요인설계에 의한 2단계 실험을 진행하였다. 유명인의 표현의 자유 실험처치는 유명인의 정치적 참여와 사회적 발언의 헌법적 보장과 외국의 예를명시하였고, 유명인 등장 처치는 김제동과 윤도현의 이슈에 대한 지지 여부로 처치하였으며, 이슈종류는 사전 테스트를 통해 비교적 의견이 고루 분포된 밀양송전탑과 정상회담 대화록 유출로 나누어 일방적 방향의 뉴스 보도 메시지 형태로 제작되었다. 조건에 따라 12개의 실험집단으로 무작위화가 이루어졌다. 연구 결과, 첫째,한국에서 유명인의 일반적인 정치적 영향력이 실험을 통해 인과관계가 확인되었다. 둘째, 유명인의 영향이 특정 목표 대상의 지지에만 도움을 주는 것이 아니라 관련된 사고에까지 영향을 미칠 수 있다는 규범의 활성화 영향을 발견하였다. 셋째, 유명인의 사회적 발언과 정치참여는 유명인을 좋아하는 사람에게는 매우 중요한 호감과 의견일치를 통해 공신력의 증대 요소가 될 수 있다는 점이다. 헌법에 보장된 유명인의 표현의 자유 그리고 사회적 참여 그리고 적극적인 이슈지지 활동은 사람들에게 영향을 미칠뿐더러 자신의 이미지를 더욱 강화하고 사람들과 공유하는 공신력의 자산이 될 수 있다는 점을 비롯하여 유명인의 사회적 참여, 그리고 영향에 관한사항이 추가로 논의되었다.

Abstract

Kim Jaedong, a star MC and comedian has been famous for hisovert and persuasive voice over various social and political issues,receiving a great deal of attention from political side as well asthe general public. No research tried to find the impact of the celebritiesincluding Kim who engaged in social issues and politicsuntil recent years. This research is a bold attempt to verify celebrityeffect by using an experimental design, thus establishing acause-effect relationship. 603 college students were recruited for2x3x2 factorial design, which proceeded 2 steps. The first factorwas celebrity’s endorsement in issue advocacy message. (KimJaedong, Yoon Dohyun, control). The second factor was politicalfreedom of express as a social norm (political freedom of express,control). The last one was the topic of social issues (Powerline,Top secrete disclosure). 12 message versions were manipulatedand randomized according to the design. The results showed that celebrities increased the degree of issue support, confirming thecelebrity general impact on politics. Also, the interaction effect(celebrity’s endorsement under freedom of express activation condition)exerted a strong effect on the dependent variables. Otherfindings including target norm relevant activation and researchimplications were discussed.

참고문헌 (56)

  1. 안차수, "유명인의 정치참여와 대학생의 정치태도 및 투표행위에 관한 연구", 언론과학연구, 13(2), pp.193~227 (2013), 한국지역언론학회
  2. 안차수, "정치참여 연예인 및 인기 지식인의 선거 영향력: 유명인 호감과 의견일치정도가 후보지지에 미치는 영향", 정치커뮤니케이션연구, (31), pp.237~274 (2013), 한국정치커뮤니케이션학회
  3. Austin, E. W., "Celebrity endorsements and their potential to motivate young voters", Mass Communication and Society, 11, pp.420~436 (2008)
  4. Bandura, A., "Social Learning Theory" (1977), Prentice Hall
  5. Basil, M. D., "Identification as a mediator of celebrity effects", Journal of Broadcasting and Electronic Media, 40, pp.478~495 (1996)
  6. Boorstin, D., "The Image: A Guide to Pseudo-events in America" (1962), Atheneum
  7. Brown, W. J., "Media celebrities and public health : Responses to ‘Magic’ Johnson’s HIV disclosure and its impact on AIDS risk and high-risk behaviors", Health Communication, 7, pp.345~370 (1995)
  8. Butler, P., "Payment on delivery: Recognizing constituency service as political marketing", European Journal of Marketing, 35(9, pp.10) (2001), 1026~1037
  9. Choi, S. M., "Lessons from the rich and famous : A cross-cultural comparison of celebrity endorsement in advertising", Journal of Advertising, 34, pp.85~98 (2005)
  10. Dyer, R., "Heavenly Bodies: Film Stars and Society" (1986), British Film Institute
  11. Erodogan, B. Z., "Celebrity endorsement : A literature review", Journal of Marketing Management, 15, pp.291~314 (1999)
  12. Falk, A., "Driving forces behind informal sacctions", Econometrica, 73, pp.2017~2030 (2005)
  13. Ferris, K. O., "The sociology of celebrity", Sociology Compass, 1(1), pp.371~384 (2007)
  14. Gamson, J., "Claims to Fame: Celebrity in Contemporary America" (1994), University of California Press
  15. "The role of celebrity endorsements in politics: Oprah, Obama, and the 2008 Democratic primary" (2008)[URL]
  16. Giles, D. C., "Illusions of Immortality : A Psychology of Fame and Celebrity" (2000), Macmillan
  17. Goodnight, G. T., "The passion of Christ meets fahrenheit 9", 11: A study in celebrity advocacy, 2005, pp.49(3), 410~435
  18. 't Hart, P., "Dispersed democratic leadership: Origins, dynamics, and implications" (2009), Oxford University Press
  19. Hartley, J., "Uses of Television" (1999), Routledge
  20. "Politics goes entertainment" (2006)[URL]
  21. Henneberg, S. C., "Celebrity political endorsement : Campaign management for the Taipei city councillor election 2002", Journal of Political Marketing, 6(4), pp.1~28 (2007)
  22. Horne, C., "Social Norms", pp.3~34 (2001), Russell Sage
  23. Horton, D., "Mass communication and para-social interaction : Observations on intimacy at a distance", Psychiatry, 19(3), pp.215~229 (1956)
  24. Hughes-Freeland, R., "Charisma and celebrity : in Indonesian politics", Anthropological Theory, 7(2), pp.177~200 (2007)
  25. Inthorn, S., "Simon Cowell for prime minister?” Young citizens’attitudes towards celebrity politics", Media, Culture and Society, 33, pp.479~489 (2011)
  26. Iyengar, S., "New perspectives and evidence on political communication and campaign effect", Annual Review of Psychology, 51, pp.149~169 (2000)
  27. Jackson, D. J., "Selling politics : The impact of celebrities’ political beliefs on young Americans", Journal of Political Marketing, 6, pp.67~83 (2007)
  28. Jackson, D. J., "The influence of celebrity endorsements on young adults’ political opinions", Harvard International Journal of Press, 2005, pp.10, 80~98
  29. Joly, J. F., "Silence and table manners : When environmnents activate norms", Personality and Social Psycchology Bulletin, 34, pp.1047~1056 (2008)
  30. Kelman, H. C., "Processes of opinion change", Public Opinion Quarterly, 25, pp.57~78 (1961)
  31. Kruglanski, A. W., "Advances in Experimental Social Psychology", pp.331~378 (2002), Elsevier
  32. Lindenberg, S., "The norm-activating power of celebrity : The dynamics of success and influence", Social Psychology Quarterly, 74(1), pp.98~120 (2011)
  33. Marsh, D., "Celebrity politics: The politics of the late modernity?", Political Studies Review, 8, pp.322~340 (2010)
  34. Marshall, P. D., "Celebrity and Power: Fame in Contemporary Culture" (1997), University of Minnesota Press
  35. Meyer, T., "Media Democracy : How the Media Colonize Politics" (2002), Polity Press
  36. McCracken, G., "Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process", Journal of Consumer Research, 16(3), pp.310~321 (1989)
  37. Mukherjee, J., "Celebrity, media, and politics : An Indian perspective", Parliamentary Affairs, 57(1), pp.80~92 (2004)
  38. Newman, B. I., "Political marketing as a governing tool", Werbeforschung & Praxis, 40(5), pp.163~167 (2005)
  39. Nimmo, D., "Handbook of Political Marketing", pp.73~86 (1999), Sage
  40. Nownes, A. J., "An experimental investigation of the effects of celebrity support for political parties in the united states", American Political Research, 40(3), pp.476~500 (2012)
  41. Norris, P., "Electoral Change since 1945" (1996), Blackwell
  42. O’Shaughnessy, N. J., "The Phenomenon of Political Marketing" (1990), Basingstoke
  43. Payne, J. G., "Celebrity spectacle influence on young voters in the 2004 presdential campaign", American Behavioral Scientist, 50(9), pp.1239~1246 (2007)
  44. Pease, A., "The Oprah factor : The effects of a celebrity endorsemnent in a presidential primary campaign", Harvard International Journal of Press, 2008, pp.13, 386~400
  45. Scammell, M., "Designer Politics" (1995), Basingstoke
  46. Shimp, T-A., "Advertising, Promotion: Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications" (2000), Dryden
  47. Stapel, D. A., "Being there with others : How people make environments norm-relevant", British Journal of Social Psychology, 49(1), pp.175~187 (2010)
  48. Sternheimer, K., "Celebrity Culture and the American Dream:Stardom and Social Mobility" (2011), Routledge
  49. Stevenson, N., "Sociology in the age of celebrity", Contemporary Sociology, 41(1), pp.52~56 (2012)
  50. Street, J., "Celebrity politicians : Popular culture and political representation", The British Journal of Politics & International Relations, 6(4), pp.435~452 (2004)
  51. Street, J., "Do celebrity politics and celebrity politicians matter?", The British Journal of Politics and International Relations, 14, pp.346~356 (2012)
  52. Tellis, G. J., "Advertising and Sales Promotion Strategy" (1998), Addision-Wesley Educational Publishers Inc
  53. Thrall, T., "Star power : Celebrity advocacy and evolution of the public sphere", The International Journal of Press, 2008, pp.13(4), 362~384
  54. Veer, E., "If Kate vote conservative, would you? The role of celebrity endorsements in political party advertising", European Journal of Marketing, 44, pp.436~450 (2010)
  55. Weiskel, T. C., "From sidekick to sideshow-Celebrity, entertainment, and the politics of distraction : Why Americans are"sleepwalking toward the end of the earth", American Behaviral Scientist, 49(3), pp.393~409 (2005)
  56. West, D., "Celebrity politics" (2003), Prentice Hall

관련 논문AI추천

정치참여 연예인 및 인기 지식인의 선거 영향력: 유명인 호감과 의견일치정도가 후보지지에 미치는 영향안차수한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2013 · 제31호유명인의 정치참여와 대학생의 정치태도 및 투표행위에 관한 연구안차수한국지역언론학회 · 언론과학연구2013 · 제13권 제2호정치인 SNS의 메시지와 정치인 유형이 수용자의 반응에 미치는 영향이재영, 임지은, 조정식한국PR학회 · PR연구2019 · 제23권 제5호The Impact of Celebrity Endorsement with Match-up Approach on Political Issue of Immigration홍문기한국PR학회 · PR연구2011 · 제15권 제3호부정적 유명인 효과 연구: 유명인·일반인·기업의 잘못에 대한 공중의 책임성인식 비교강귀영, 윤영민한국PR학회 · PR연구2016 · 제20권 제1호연예인의 정치참여에 관한 수용인식 연구오창우, 이제영한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2009 · 제13호

이 간행물의 다른 논문 (12건)

방송 저널리스트의 전문직주의 인식에 관한 탐색적 연구김연식pp. 5-30고리 원자력 발전소 블랙아웃 사고에 대한 매체별 보도 프레임 분석이형민, 박진우, 한동섭pp. 31-74대통령 측근 비리에 관한 언론 보도 연구박현식, 김성해pp. 75-112소셜미디어 등장 이후 뉴스 제작 과정 변화에 대한 국내 언론사 기자들의 인식 연구김성태, 방은주pp. 113-156사전 태도와 이성적/감성적 소구 유형이 장애인 돕기 캠페인의 반응에 미치는 영향백혜림, 이승조pp. 157-183
원문 보기