본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

시청자 참여프로그램의 제작 동기와 계획행동모형 변인이 충족 및 재제작의도에 미치는 영향

The influence of Public Access(PA) program production motivations and TPB variables on gratifications obtained or reproduction intentions

최양호|신선호
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2016.12|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제16권 제4호|pp. 83-127

0

조회

0

다운로드

3

인용

0

참고문헌

키워드

주관적 규범Subjective Norms이용과 충족Theory of Planned Behavior(TPB)시청자 참여프로그램계획행동변인(태도지각된 행위통제)Public Access Program(PA)Uses & GratificationsAttitude toward PA ProgramPerceived Behavior Contro
주제분류신문방송학

초록

이 연구는 적극적․능동적 이용자로서의 시청자 참여프로그램 제작자에 초점을 맞춰 능동적 이용자 연구에서 가장 많이 이용되는 이용과 충족접근 모형과 개인의 행동을 설명하는 대표적 기대가치론인 계획행동이론의 통합모형을 통해 시청자 참여프로그램의 제작행위의 구조 즉, 제작 동기와 충족은 어떤 요인들로 구성되는 지, 지속적인 제작활동을 하게 하는 동인이 무엇인지 분석하고 그러한 제작 동기와 충족 요인은 재제작 의지에 유의한 영향을 미치는지를 검증하고자 하였다. 계획행동(TPB)-충족 통합모형을 실증적으로 검증하기 위하여 시청자 참여프로그램을 제작한 경험이 있는 사람들을 대상으로 이메일을 발송하여 설문조사를 실시하여 231명의 유효한 응답자를 분석하였다. 구조방정식 모형을 활용한 분석 결과, 적극적 참여 및 소통을 통한 충족에는 시청자참여프로그램에 대한 태도가 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 주관적 규범과 지각된 행위통제는 적극적 참여 및 소통을 통한 충족에 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한편, 유무형적 이득을 통한 충족에는 시청자참여프로그램에 대한 태도와 지각된 행위통제가 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 적극적 참여 및 소통을 통한 충족과 유무형적 이득을 통한 충족은 모두 시청자참여프로그램 재제작 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결과적으로 이 연구는 시청자 참여프로그램 제작과정에서 이용과 충족접근의 제작 동기와 충족, 그리고 계획행동이론의 요인들을 통합하여 통합된 모형을 실증적으로 분석하여 시청자 참여프로그램 제작자의 제작행태를 이해할 수 있는 이론적 근거와 실무적 함의를 제시하였다.

Abstract

This study focused on public access (PA) program producers as active media users. The study attempted to integrate uses and gratifications into theory of planned behavior (TPB) in the production of public access program. Especially, the study empirically examined both production motivation variables and TPB variables as independent variables, gratifications as mediators, and PA program reproduction intentions as dependent variable. The study analyzed total 231 questionnaires collected from respondents from all walks of life with experiences of producing PA programs. Final analysis was conducted through structural equation modeling. In general, gratifications variables -- ‘active participation and communication’ and ‘tangible and intangible benefits’ -- was found to moderate between both production motivation variables and TPB variables — attitude toward PA program production, subjective norms, and perceived behavior control — and PA program reproduction intentions. The significant findings of integrated gratifications-TPB model suggested theoretical grounds and practical implications to understanding the production behavior of PA program producers.

참고문헌 (71)

  1. 강명구, "액세스채널과 시민참여, 액세스 프로그램 어떻게 할 것인가?", 토론회 (1995), 언론개혁시민연대
  2. 구종상, "디지털 청소년 문화와 공공미디어센터 활성화에 관한 소고", 한국방송학회 2003년 가을철 정기학술대회 발제논문, pp.78~90 (2003)
  3. 권혁남, "우리나라 액세스 채널의 현황과 과제", 한국언론정보학회 가을철정기학술대회 발제논문, pp.283~302 (2003)
  4. 김경희, "인터넷 여성전용공간과 남녀공존공간에서의 여성이용자의 이용동기와 이용태도에 대한 비교연구", 한국방송학보, 18(3), pp.432~474 (2004), 한국방송학회
  5. 김남석, "시청자 참여프로그램 현상의 이해를 위하여", 저널리즘비평, 28, pp.98~101 (1999)
  6. 김연종, "공론장의 회복: 방송 토론프로그램의 역할", 스피치와 커뮤니케이션, 4, pp.12~14 (2005)
  7. 김은규, "미디어와 시민참여 : 시민미디어론" (2003), 커뮤니케이션북스
  8. 김재현, "하버마스의 해방론 연구", 박사, 서양철학, pp.1995
  9. 김재헌, "퍼블릭 액세스를 이용한 지역 미디어센터 활성화에 관한 연구", 한국멀티미디어학회 추계학술발표대회논문집 (2008)
  10. 김혜인, "사회 자본과 대인 커뮤니케이션이 사후 장기 기증 의도에 미치는 영향: 계획된 행동 이론의 적용 및 확장", 한국언론학보, 54(6), pp.173~198 (2010), 한국언론학회
  11. 박광순, "인터넷의 웹블로그(Web-blog) 이용동기와 만족도에 관한 연구: 대학생 집단을 중심으로", 한국언론학보, 48(5), pp.270~294 (2004), 한국언론학회
  12. 박춘서, "대항공론과 대안언론" (2006), 커뮤니케이션북스
  13. 우리나라의 액세스 채널 도입방안에 대한 연구, "안정임", 종합유선방송위원회, ~, pp.Monograph 99-2 (1999)
  14. 우형진, "텔레비전 시청자의 다이어트 행위의지에 영향을 미치는 요인들 간의 구조적 관계 연구 - TV 프로그램 장르별 시청량, 신체 이미지, 건강염려인식 및 계획행동이론 관련 변인들을 중심으로", 한국방송학보, 22(6), pp.290~326 (2008), 한국방송학회
  15. 유세경, "시청자 참여프로그램 다양성에 관한 연구", 한국 언론학보, 33, pp.107~135 (1995)
  16. 유승관, "케이블TV의 공중액세스채널 제도화와 운용방안: 한국과 미국의 현황과 쟁점을 중심으로", 한국방송학보, 18(3), pp.91~133 (2004), 한국방송학회
  17. 유승관, "시청자참여프로그램 내용분석 연구", 한국콘텐츠학회 논문지, 12(1), pp.146~153 (2012), 한국콘텐츠학회
  18. 시청자 제작프로그램 활성화방안 연구, "이상훈", 한국방송영상산업진흥원, ~, pp.연구보고 01-06 (2001)
  19. 시민미디어 정착방안 연구, "이수영", 한국방송영상산업진흥원, ~, pp.연구보고 99-14 (1999)
  20. 이영범, "퍼블릭액세스", pp.57~64 (2008), 방송통신위원회 시청자미디어센터
  21. 이정기, "20대 미혼자의 낙태 및 다자녀 출산의도에 관한 연구: 장르별 텔레비전 시청량, 확장된 계획행동이론 변인을 중심으로", 미디어, 젠더 & 문화, (17), pp.43~79 (2011), 한국여성커뮤니케이션학회
  22. 이준웅, "다매체 이용자의 성향적 동기 : 다매체 환경에서 이용과 충족 이론의 확장", 한국언론학보, 50(1), pp.251~284 (2006), 한국언론학회
  23. 이혜린, "공동체 미디어의 생산과 소통 공동체 액세스프로젝트(1)", 액트, (가을), pp.149~412 (2006)
  24. 임정수, "초기 UCC 생산과 소비의 탈집중 현상판도라TV를 중심으로", 한국방송학보, 21(1), pp.211~242 (2007), 한국방송학회
  25. 정대필, "퍼블릭 액세스 종합점검: 소외계층의 참여와 소통공간", 신문과 방송, 420, pp.82~91 (2005), 한국언론재단
  26. 정동훈, "위성 DMB 초기 수용자 연구: 이용자 특성, 이용 동기 및 지속적 이용의도 예측", 방송문화연구, 18(1), pp.211~241 (2006), 한국방송공사
  27. 정명규, "교양프로그램의 시청자 액서스(Access) 프로그램 제작현황과 특성변화에 관한 고찰 : 시청자 주권론을 중심으로", 한국방송학회 학술대회논문집, pp.242~252 (2000)
  28. 정상윤, "지역방송에서의 시청자 참여프로그램 실현방안에 관한 연구", 방송과 커뮤니케이션, 1, pp.227~247 (2000)
  29. 정상윤, "라디오 액세스 프로그램의 가능성에 대한 사례연구", 한국방송학보, 16(4), pp.337~367 (2002), 한국방송학회
  30. 정희진, "신한류가 일본과 중국 관광객들의 한국 재방문의도에 미치는 영향 : 계획행동모형을 근거한 관여의 조절역할에 대한 탐색", 한국관광학회 제 68차 학술발표대회, pp.1141~1160 (2010)
  31. 조연하, "시청자단체활동 지원사업의시청자권익보호정책으로서의 타당성실행목표 및 운영방식을 중심으로", 한국방송학보, 21(5), pp.217~239 (2007), 한국방송학회
  32. 차동필, "미디어 수용자의 헌혈의도에 영향을 미치는 요인: 공중건강 캠페인에의 함의", 미디어 경제와 문화, 7(2), pp.96~127 (2009), (재)에스비에스문화재단
  33. 최석훈, "시청자 참여 프로그램의 공공적 특성과 수용에 관한 연구 : KBS '열린 채널' 프로그램 분석을 중심으로", 석사, 디지털영상, pp.2010
  34. 최양호, "미디어 이용에 관한 기대가치론적 충족모형의 경험적 분석: 로컬 TV 뉴스시청을 중심으로", 한국방송학보, 14(2), pp.187~210 (2000)
  35. 최영묵, "뉴미디어시대의 미디어액세스권과 액세스 운동, ‘액세스 프로그램 어떻게 할 것인가?’", 토론회 (1999), 언론개혁시민연대
  36. 최영묵, "퍼블릭액세스 채널의 바람직한 운영방향", 언론개혁, 2 (2001)
  37. 최영묵, "긴급점검! 퍼블릭 액세스 어디까지 왔나?", 국내 퍼블릭 액세스 활성화를 위한 토론회 (2002)
  38. 현경미, "기대가치 이론 관점의 UCC 이용행태 연구", 한국언론학보, 52(5), pp.227~254 (2008), 한국언론학회
  39. 방송통신 융합 환경에서 시청자 참여프로그램 지원 사업 발전방안 연구, "홍종배", 방송통신위원회, ~ (2009)
  40. 홍종배, "시청자참여프로그램 활성화 방안 연구–방송사 담당자 인터뷰를 중심으로", 한국언론학회 정기학술대회 발표논문집, pp.221~221 (2009)
  41. 홍종배, "시청자 참여프로그램에 대한 법제도 및 정책적 지원 방안 연구", 정치커뮤니케이션연구, (20), pp.323~361 (2011), 한국정치커뮤니케이션학회
  42. Ajzen, I., "Action control: From cognition to behavior" (1985), Springer Verlag
  43. Ajzen, I., "Attitudes, personality and behavior" (1988), Open University Press
  44. Ajzen, I., "The theory of planned behaviors", Organizational Behavior and Human Decision Process, 50(2), pp.179~211 (1991)
  45. Ajzen, I., "Perceived behavioral control, self-efficacy, locus of control, and the theory of planned behavior", Journal of Applied Social Psychology, 32, pp.1~20 (2002)
  46. Ajzen, I., "Application of the theory of planned behavior to leisure choice", Journal of leisure research, 4(3), pp.207~224 (1992)
  47. Barron, J. A., "Freedom of the press for whom? the right of access to mass media", pp.5~ (1973), Indiana University Press
  48. Blumler, J., "The Uses of Mass Communications" (1974), Sage Publications
  49. Cheng, S., "Negative Word-of-Mouth Communication Intention : An Application of the Theory of Planned Behavior", Journal of Hospitality & Tourism Research, 30(1), pp.95~116 (2006)
  50. Fishbein, M., "Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research" (1975), Addison-Wesley Publishing company
  51. Galloway, J., "Audience uses and gratification: Anexpentancy model", Communication Research, 8, pp.435~449 (1981)
  52. Habermas, J., "kultur und kritik" (1973)
  53. Habermas, J., "Theory and Practice" (1974), Heinemann
  54. Habermas, J., "Theorie des kommunikativen Handelns, Bd. Ⅱ", pp.574~575 (1981)
  55. Hair J. F., "Multivariate data analysis" (2006), Pearson Prentice Hall
  56. Hausenblas, H. A., "Application of the theories of reasoned action and planned behaviour to exercise behaviour: A meta-analysis", Journal of Sport and Exercise Psychology, 19, pp.36~51 (1997)
  57. Holmes, S., "‘But this time you choose!’: Approaching the ‘interactive’ audience in reality TV", International Journal of Cultural studies, 7(2), pp.213~231 (2004)
  58. Jöreskog, K.G., "LISREL 8: Structural Equation Modeling with the SIMPLIS Command Language" (2002), Scientific Software International
  59. Kuther, T. L., "Rational decision perspectives on alcohol consumption by youth: Revising the theory of planned behavior", Addictive Behaviors, 27, pp.35~47 (2002)
  60. Levy, M. R., "Media gratifications research: Current perspectives" (1985), Sage
  61. Linder, L. R., "Public Access Television: America’s Electronic Soapbox" (1999), Praeger Publisher
  62. Palmgreen, P., "Uses and gratifications anㅇ exposure to public television: a discrepancy approach", Communication Research, 6, pp.155~180 (1979)
  63. Palmgreen, P., "Relations between gratifications sought and obtained: a study of television news", Communication Research, 7, pp.161~192 (1980)
  64. Palmgreen, P., "Gratification discrepancies and news program choice", Communication Research, 8, pp.451~478 (1981)
  65. Palmgreen, P., "Gratification Sought and Media Exposure : An Expectancty Value Model", Communication Research, 9(4), pp.561~580 (1982)
  66. Palmgreen, P., "Merging uses and gratifications and expectancy-value theory", Communication Research, 11, pp.537~562 (1984)
  67. Palmgreen, P., "A Comparison of Gratifications. Models of Media Satisfaction", Communication Monograph, 52(4), pp.334~346 (1985)
  68. Rubin, A. M., "Media effects: Advances in theory and research", pp.525~548 (2002), Lawrence Erlbaum Association
  69. Sparks, "Planning a wine tourism vacation? Factors that help to predict tourist behavioural intentions", Tourism Management, 28, pp.1180~1192 (2007)
  70. Tonglet, M., "Using the theory of planned behavior to investigate the determinants of recycling behaviour : a case study from Brixworth, UK", Resources Conservation & Recycling, 41(2), pp.191~214 (2004)
  71. Wenner, L. A., "Gratifications sought and obtained: model specification and theoretica development", Presented to the International Communication Association Dallas (1983)

관련 논문AI추천

온라인 비디오 공유 행위에 영향을 미치는 요인: 소속 욕구, 자기성장주도성, 계획된 행동이론 모델을 중심으로노기영, 유수민한국디지털정책학회 · 디지털융복합연구2019 · 제17권 제11호인터넷 스트리밍 방송으로서 개인방송에 대한 이용자의 만족과 소셜의도에 관한 연구 : 기대 가치 이론을 활용한 추구충족과 획득충족을 중심으로한영주한국지역언론학회 · 언론과학연구2019 · 제19권 제3호공동체라디오방송의 프로그램 제작 참여동기가 참여 만족도 및 참여 의향에 미치는 영향에 관한 연구김경환민주사회정책연구원 · 민주사회와 정책연구2012 · 제21호순수 창작 UCC의 제작 동인(動因)에 관한 연구: 사용자의 내재적 보상 태도분석을 중심으로변동현, 최영준한국지역언론학회 · 언론과학연구2009 · 제9권 제4호공영방송의 TV 수신료 인상 거부의도에 관한 탐색적 연구 - KBS 파업기간 20-30대 연령층을 중심으로김동규, 김민주, 이정기, 최믿음한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2012 · 제27호인터넷 개인 방송 지속 이용의 구조적 관계에 대한 연구: 확장된 기술수용모델을 중심으로박주연, 반옥숙한국지역언론학회 · 언론과학연구2016 · 제16권 제1호

이 간행물의 다른 논문 (9건)

선거방송토론이 후보자 호감도와 지지도 변화에미치는 영향김관규, 박연진pp. 5-40소셜 미디어를 이용한 기업 커뮤니케이션: 기업 페이스북 분석을 중심으로성민정, 조정식pp. 41-82대학생들의 스마트폰 이용행태와 중독: 우울, 충동성이 중독에 미치는 영향 및 중독이 대인관계와 대학생활 만족도에 미치는 영향안주아pp. 128-162대학생의 미디어이용 및 신명감정과 진로만족 모형의 통합윤태일, 변혜영pp. 163-196공공기관의 홍보대사 이용에 관한 수용자 인식연구이명천pp. 197-220
원문 보기