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공적공간의 유형과 성별·연령·라이프스타일 등 수용자의 인적 속성이 모바일콘텐츠 이용에 미치는 영향

An Impact of Types of Public Places and Human Factors of Users on Uses of Mobile Content

배진한
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2006.12|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제6권 제4호|pp. 133-171

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Mobile PhoneLifestyle라이프스타일휴대전화인적 속성공적 공간모바일콘텐츠Public PlaceMobile Content
주제분류신문방송학

초록

이 연구는 먼저 모바일콘텐츠의 과학적인 유형화를 시도함은 물론 이를 토대로 수용자의 제반 인적 속성과 이용공간의 차이에 따른 모바일콘텐츠 유형별 선호양상을 경험적으로 살펴보자는 의도에서 출발했다. 사전조사와 온라인 서베이 방법을 사용한 본조사를 통해 수집된 자료를 분석한 결과, 먼저 성별로는 휴대폰으로 음악듣기 등 4개 콘텐츠에서 여자가 남자보다 선호도가 더 높은 것으로 밝혀졌다. 연령별로는 휴대폰으로 지상파TV보기, 휴대폰으로 게임하기 등 오락적인 성격이 강한 콘텐츠에 있어서는 10대가, 각종 정보/뉴스 얻기, 휴대폰으로 거래하기 등 실생활밀착형 콘텐츠에 있어서는 사회활동이 왕성한 20대에서 40대까지의 연령층이 상대적으로 높은 선호도를 보였다. 라이프스타일별로는 개혁추구형이 모든 콘텐츠 유형에서 가장 높은 선호도를 보인 반면 대체로 보수적 지체형이 정반대의 양상을 보였다. 한편 네 가지 유형의 공적공간별로 선호하는 모바일콘텐츠 또한 사뭇 다른 모습을 보였다. 즉, ‘폐쇄된 한정적 행위공간’인 강의실과 ‘개방된 다양한 행위공간’인 길거리에서는 휴대폰으로 음악듣기를 선호하는 비율이 가장 높은 반면 ‘개방된 한정적 행위공간’인 야외전시장과 ‘폐쇄된 다양한 행위공간’인 지하철에서는 휴대폰으로 지상파TV보기를 선호한다고 답한 빈도가 가장 많았다. 아울러 각 공적공간별로 눈에 띄는 응답도 볼 수 있는데, 가령 ‘다양한 행위공간(길거리)’에서는 위치기반서비스가, ‘폐쇄된 다양한 행위공간(지하철)’에서는 휴대폰으로 영화보기를 선택하는 빈도가 상대적으로 높았다는 점은 공간유형에 따라 선호하는 모바일콘텐츠가 상당히 달라질 수 있음을 시사하는 결과라 하겠다.

Abstract

The purpose of this study is to explore the relationships between the types of public places(for instance street, sport complex, conference room, bus or subway etc.), human factors (gender, age, lifestyles) and preferences of mobile content. In order to accomplish this purpose, pilot study and on-line survey was executed among mobile phone users with 1,024 respondents. The results of data analysis are as follows: 1. Females have higher preferences in 4 genres of mobile content such as music listening by cell phone than males. 2. As the respondents of the survey are younger, they are more inclined to prefer entertainment content(such as watching TV by cell phone and playing mobile game by cell phone). Also, as the respondents are older, they are inclined to like contents for practical uses(such as news gathering by cell phone and transaction services by cell phone). 3. We find the differences in mobile content genre preferences according to respondent's lifestyle. 4. And there are also differences in mobile content genre preferences according to the types of public places where content is used. For instance, watching TV by cell phone is more liked content genre in closed and less restraint public places(such as in subway)

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