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PR 실무자와 기자의 언론관계성 인식 유형 연구 : 광주·전남지역 PR실무자와 기자를 대상으로

A Typological Study On the Recognition of PR Practitioners-Journalists Relationship

배미경|신미현
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2008.12|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제8권 제4호|pp. 441-479

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Q-methodologyQ방법론조직-공중관계성organization-public relationships언론관계언론관계성media relationmedia relationship
주제분류신문방송학

초록

이 연구는 PR 실무자와 기자의 언론관계성에 대한 인식을 유형화함으로써 한국적 언론관계 PR의 특성을 밝히고자 하였다. 인간관계를 중시하는 문화적 특성, 언론을 보는 시각, 그리고 언론관계성 차원에 대한 기자와 PR실무자의 상호인식을 중심으로 진술문을 개발하여 심리학적 접근방식인 Q방법을 적용하였다. 연구결과, 언론관계성에 대한 평가에서 대인관계를 중시하는 연고성과 역할관계를 강조하는 합리성 중 어느 쪽을 중요시하느냐에 따라 절충적 합리주의자형, 합리적 절대주의자형, 연고적 상황주의자형 등 세 가지로 유형화되었다. 이들 세 유형 중 두 유형은 연고성 보다는 합리적 관계성을 긍정적으로 수용하거나 절대적 기준으로 삼는 입장으로 분류되었다. 이 같은 결과는 PR의 전문화로 점차 뉴스를 매개로하는 PR실무자와 기자의 언론관계에서 합리적 기준이 자리잡아가고 있지만, 또 다른 한편으로는 합리성을 지향하면서도 연고성을 적극 수용하는 관행 또한 여전하여 친분과 사적관계를 활용한 연고적 PR활동이 우리의 엄연한 현실임을 재확인 할 수 있었다.

Abstract

The main purpose of this study is to examine characteristics of media relations as a part of PR activities in Korea by developing and discussing a typology, which can explain PR practitioners and journalists' patterns of recognition about media relations. Q-methodology was employed to analyze and categorize various values and attitudes toward media relations among 30 individuals (15 PR practitioners and 15 journalists). The 50 statements were developed by the researcher to measure the way one perceives the world, the press, and the PR practitioner-journalist relationship, etc. The analysis divided individuals into three categories titled “Eclectic Rationalist”, “Rational Absolutist”, and “Eclectic Situationalist.” The division was based primarily on the perceived importance of two factors (i.e., interpersonal relationship vs. rational relationship). The results of this study reaffirms that eclectic PR using acquaintance and interpersonal relationship is a stern reality in the PR field, although rational standards are now getting settled down in the field.

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