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논문KCI 등재

인터넷 토론 환경이 여론의 변동성에 미치는 영향 연구 : 인터넷 여론 모델을 중심으로

The Effects of the Online Media on the Volatility of Public Opinion : A Study on the Cycle of Public Opinion Process

홍주현
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2010.12|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제10권 제4호|pp. 603-643

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public opinion formation인터넷 여론형성 메커니즘인터넷 여론의 순환성여론의 파동the circularity of online discussionsthe wave of public opinion
주제분류신문방송학

초록

이 연구는 인터넷 여론형성 과정을 고전적 여론 이론의 관점으로 접근한 선행 연구의 한계를 보완하기 위해 순환적 관점에서 인터넷 여론형성 메커니즘을 고찰하였다. 이 연구는 인터넷 여론의 가장 큰 특성을 변동성으로 보고, 여론형성 과정에서 개인들의 의견이 어떤 양상으로 표출되는지 여론 확산의 변동성을 탐구하였다. 인터넷에서는 개인의 의견이 기록으로 남으므로 여론의 확산 추이를 파악할 수 있을 것으로 보고 파동(wave)의 속성을 기준으로 변동적 여론 현상을 규명하였다. 특히, 뉴스생산 과정에 차이가 있는 인터넷 매체에서 여론이 다른 양상으로 형성되는 현상에 주목하여 인터넷 토론 환경이 여론의 변동성에 미치는 영향을 밝히고자 했다. 여론의 확산과 소멸 추이를 분석한 결과 인터넷 토론 환경에 따라 다양한 파동이 형성된다는 것을 발견하였다. 편집자 중심의 토론 환경인 조인스 닷컴에서는 일회성 파동이 형성되어 ‘잠재적 소멸형 모델’로 개념화하였고, 독자 중심의 토론 환경인 야후에서는 동일한 유형의 파동이 반복적으로 나타나 ‘반복적 파동형 모델’로 개념화하였다. 시민 참여형 토론 환경인 오마이 뉴스에서는 첨탑 모양의 파동이 형성되어 ‘폭발적 파동형 모델’로 개념화하였다. 여론의 파동 분석을 통해 새로운 인터넷 여론 모델을 제안하고, 인터넷이 다양한 성격의 공론장이 존재하는 세분화된 토론 공간이라는 것을 입증했다는 점에서 이 연구의 의의를 찾을 수 있다

Abstract

This study aims to investigates the process of the formation of public opinion on online discussions. In order to explore the volatility of public opinion through online discussion, this study is focused on the wave of public opinion. The wave theory provides this study with a theoretical perspective to understand the dynamics of public opinion. Public opinion will be shaped by the breadth of waves, the number of waves and the cycle of waves. This study will present the pattern of the rise and the fall of public opinion formation on online discussions, especially, its volatility under online media compared to news production. The aggregate process of opinion formation may display the repetitional wave model, the explosive wave model, and the latent disappearance model. The latent disappearance model was on the mainstream online media. The repetitional wave model was on the portal site. In addition, Finally, The explosive wave model was on the alternative online media. This study outlines the determinants of rise and falls of public opinion formation on online discussions. This study shows that the different specifications of the communication factors produce very different waves of opinion formation. In conclusion, internet serves as a segmented public sphere which allows venue for people to express their political opinions towards values issues openly.

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