팟캐스트 유료 콘텐츠 이용의도 결정요인 연구 : 팟캐스트 이용 대학생 집단을 중심으로
A Study on the Determinants of the Intention to Use Paid Podcast Content
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초록
팟캐스트 유료화가 진행 중이다. 물론 모든 팟캐스트가 유료화된 것은 아니다. 성공적으로 진행되고 있는 유료 팟캐스트도 많지 않다. 다만 팟캐스트 유료화는 팟캐스트 제작자들이 보다 안정적인 환경에서 콘텐츠를 제작할 수 있는 환경을 제공해 줄 수 있다는 점에서 가치를 가진다. 이러한 측면에서 이 연구는 유료 팟캐스트 이용의도 결정요인을 확인해 보고자 했다. 이 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 저작권 인식, 유료화 인식 수준에 따른 유료 팟캐스트 이용의도의 차이를 이원변량분석을 통해 확인하였다. 그 결과 유료화 인식이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 유료 팟캐스트 이용의도가 유의미하게 높았다. 둘째, 유료 팟캐스트 이용의도 결정요인을 확인하였다. 그 결과 주변의 의미있는 사람들이 자신의 유료 팟캐스트 이용을 긍정적으로 인식할 것이라는 믿음, 즉 주관적 규범이 높을수록, 가격에 대한 부담감 인식, 즉 비용 인식이 없을수록, 유료 팟캐스트 이용에 대해 긍정적 인식, 즉 태도가 높을수록, 무료캐시 충전을 통한 유료 팟캐스트 이용 경험이 높을수록, 팟캐스트 유료화에 대한 필요성 인식이 높을수록 유료 팟캐스트 이용의도가 높아졌다. 이 연구는 이상의 연구결과를 기반으로 유료 팟캐스트 이용 활성화를 위한 몇 가지 제언을 했다.
Abstract
Podcasting started to charge its service on June 28, 2017. Not all podcasts have changed their content, of course. There are only a few podcast shows that have succeeded in charging their users. Paid podcasting has value in that it offers an environment in which podcast producers can create content in a more stable way. In this aspect, this study set out to check the determinants of intention to use paid podcasts. The findings were as follows: First, this study examined the differences in the intention of using paid podcasts according to the awareness of copyright and paid content with two-way ANOVA and found that the group with higher awareness of paid content had significantly greater intentions to use paid podcasts than the group with lower awareness of paid content. Secondly, the study examined the determinants of the intention to use paid podcasts and found that the intention was influenced by the users' subjective norms, awareness of costs (-), attitudes, experiences with paid podcasts after charging with free cash, and awareness of paid content. Based on these findings, the study made some proposals for the activation of paid podcasts.
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