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방탄소년단의 휴먼브랜드화 : 크로스미디어 전략과 정보관리

Human Branding of BTS :Cros-Media Strategy and Information Management

황정숙
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2020.09|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제20권 제3호|pp. 188-217

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크로스미디어. 방탄소년단. 휴먼브랜드. 팬덤. 정보관리Cros-Media. BTS. Human Brand. Fandom. Information management.
주제분류신문방송학

초록

방탄소년단은 지금까지 국내 아이돌이 보여주지 못한 미국시장에서의 성공을 바탕으로 전 세계 극찬을 받으며 BTS신드롬을 불러왔다. 이 연구는 방탄소년단이 세계적인 영향력을 미치는 휴먼브랜드가 되기까지 아이돌그룹과 엔터테인먼트사, 팬덤이 어떻게 상호작용하며 크로스미디어전략을 구사하였는지를 정보관리측면에서 분석하였다. 방탄소년단의 성공은 뛰어난 음악적 요소뿐만 아니라 급변하는 미디어환경을 적극 활용한 엔터테인먼트사의 크로스미디어 전략과 강력한 글로벌 팬덤이 있었기에 가능했다. 방탄소년단이 빌보드 등 해외에서 이루어낸 기록적인 뉴스들은 국내언론매체를 통해 전달되고, 이는 다시 온라인 포털 등을 통해 이슈가 지속적으로 확산되며 인지도를 강화시키는 메커니즘을 형성하였다. 또한 다양한 매체에 유기적으로 연결된 방탄세계관은 젊은이들에게 주체적 삶을 이끌어내며 선한 영향력을 행사하는 아이돌 그룹이라는 이미지를 구축하고, 팬덤 아미는 엔터테인먼트사가 제공한 콘텐츠를 기반으로 다양한 미디어공간에서 더 많은 콘텐츠를 재생산하고 공유하는 충성도를 보여줌과 동시에 스타의 위기를 관리하는 정보감시자로서 전략적 휴먼브랜드를 만들어냈다. 이처럼 기존 매체와유튜브, SNS를 활용한 엔터테인먼트사의 크로스미디어 전략과 팬덤의 동반자적 정보관리 방식은 방탄소년단이 세계적 휴먼브랜드로서 자리매김하는 데 기여하였다. 방탄소년단을 통해 케이팝은 적극적으로 관리되어야 하는 정보산업이자 놀이문화의 형성자가 되었으며, 전 세계 문화공동체의 구심점 역할을 하는 휴먼브랜드로서의 가능성을 보여주고 있다

Abstract

Folowing its suces in the U. S. music market that has so far ben unfulfiled by Korean idols, BTS syndrome has won positive reviews worldwide. This study analyzed how idol groups, enter�tainment companies, and fandoms interacted and used cros-me�dia strategies from the perspective of information management until BTS became a globaly influential human brand. BTS' suces was posible because of the strong global fandom and cros-media strategy of entertainment companies that ac�tively utilized not only excelent musical elements but also the rapidly changing media environment. BTS's record-breaking news from abroad, including Bilboard, was reported through domestic media, which in turn formed a mechanism for the continued spread of isues through online por�tals and strengthening of awarenes. Also, the BTS Worldview, organicaly conected to various me�dia, has built up the image of young people as an idol group with god influence, and fandom ARMY has created a strategic human brand as an information watcher who manages the star crisis while showing loyalty to reproduce and share more content in var�ious media spaces based on content provided by entertainment companies. As such, the cros-media strategy of utilizing traditional media and social media in the entertainment industry, partnership com�munication with fandom has become a model for K-pop, which has shown the potential of a global human brand. K-pop, the wel-known music brand of the Korean Wave, has now become an actively managed information industry and a genre of entertainment culture. In result, BTS as the human brand wil play significant roles in the global cultural environment.

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