BigHit의 방탄소년단(BTS) 성공전략과 팬덤(ARMY) 분석
BigHit's BTS Success Strategy and Fandom (ARMY) Analysis
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초록
이 글은 한국 아이돌의 대중음악, 특히 BTS의 음악이 세계적인 명성을 얻기까지의 과정을 연구한 것으로, BigHit의 BTS 성공전략과 팬덤 ARMY를 분석하는데 그 목적이 있다. 이 연구 분석은 BigHit와 BTS 및 팬덤 ARMY 등의 3자간 상호관계에 중점을 두고자 한다. BTS의 성공과 글로벌 팬덤의 형성은 방시혁 대표가 BigHit라는 중소기획사를 만들어 BTS 음악을 빌보드 핫100과 빌보드 200의 수위에 랭크되게 만든 결과였다. 이글의 연구 초점은 BigHit 조직과 그 대표인 방시혁의 열정과 집념의 결과로 이어졌음을 연구 가치의 중심에 두되 그동안 BTS 음악의 연구가 BTS 성공이나 그에 상응하는 팬덤에 초점을 맞춰온 것을 부연 설명하고자 한다. 그 연구 배경은 BTS 관련 선행연구, 방시혁과 BigHit의 조직 형태, BTS의 탄생과 멤버 구성원 등에 대한 이론적 개괄을 시도한다. 결국 방시혁 대표의 성공전략은 BigHit 조직과 BTS의 탄생, BTS 성공방식, BTS의 팬덤(ARMY)의 영향력 등에 있었음을 2013년부터 2017년까지의 유튜브나 MV 등 SNS와 기타 자료들을 중심으로 분석한다. 결론에서는 BigHit의 BTS 성공전략과 BTS의 성공요인이 향후 K-pop 아이돌에 미칠 수 있는 영향 등에 대해 정리한다.
Abstract
The purpose of this article is to analyze BigHit's BTS success strategy and fandom ARMY in the process of gaining global fame as a world star with Korean idol's popular music, especially BTS music. This research analysis focuses on the three-way interaction between BigHit and BTS and Fandom ARMY. It is analyzed that the success of BTS and the formation of a global fandom were the result of CEO Bang Si-hyuk's creation of a small and medium-sized agency called BigHit, making BTS ranked on the Billboard Hot 100 and Billboard 200, respectively. Research focus is centered on the research value that led to the passion and tenacity of the BigHit organization and its representative Bang Si-hyuk, but I would to additional explain that BTS music has focused on BTS success or its corresponding fandom. Its research background is attempts a theoretical overview to a prior study of BTS, Bang Si-hyuk and BigHit's organizational form, the birth of BTS and its members, etc. After all, CEO Bang Si-hyuk's success strategy are analyzed mainly Youtube or Music Video(MV) of SNS from 2013 to 2017 about influence on the BigHit organization, the birth of BTS, the BTS success method, and BTS' fandom (ARMY). In conclusion, it summarizes BigHit's BTS success strategy and BTS' success factors that can affect K-pop idols in the future.
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