위드코로나 뉴스 메시지 특성(방향성, 대상국가)에 따른 지각적 편향, 위드코로나 태도, 위드코로나 지지행동 의도에 관한 연구
A Study of ‘With Corona’ News Message Characteristics(Direction and Target Country)’s Effect on Perceptual Bias, ‘With Corona’ Attitude, and ‘With Corona’ Supportive Behavioral Intention
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본 연구는 새로운 방역체계인 위드코로나에 대한 메시지의 영향을 알아보기 위해 352명을 대상으로 뉴스 메시지 방향성 (긍정/부정적 내용) x 대상국가(한국/외국) 집단 간 이원요인설계 실험연구를 진행하였다. 이를 통해 뉴스 메시지 특성에 따라 지각적 편향, 위드코로나에 대한 태도, 위드코로나 지지행동 의도에 어떤 영향을 주는지, 그리고 지각적 편향이 위드코로나 지지행동 의도에 미치는 영향에 대해 알아보았다. 연구결과, 위드코로나 뉴스보도의 긍정/부정 방향성은 위드코로나에 대한 태도와 지지행동의도에 유의미한 차이를 야기하는 것으로 나타났다. 위드코로나에 관한 긍정적 뉴스보도를 접한 사람들이 부정적 뉴스보도를 접한 사람들보다 위드코로나에 대해 더 긍정적 태도와 지지행동 의도를 가지는 것으로 나타났다. 위드코로나 뉴스보도의 대상국가가 한국/외국 여부는 위드코로나에 대한 태도와 지지행동의도에 있어 차이를 보이지 않았다. 부정적인 위드코로나 뉴스 보도에서는 제3자 효과가 나타났으나 긍정적인 위드코로나 뉴스 보도에서는 제1자효과가 나타나지 않았다. 또한, 위드코로나 뉴스보도의 대상국가에 따라 뉴스보도에 대한 지각적 편향에 있어 차이가 나타나지 않았다. 지각적 편향은 위드코로나 지지행동의도에 부정적으로 영향을 주는 것으로 나타났는데 제3자효과가 있을수록 위드코로나 지지행동의도가 낮아졌다. 본 연구는 실험연구를 통해 위드코로나 뉴스 보도 메시지 특성이 수용자의 인지와 행동의도에 미치는 영향을 조사했고, 정부와 미디어가 향후 위드코로나에 대한 태도와 행동 유발을 위한 메시지 구성에 도움이 될 자료를 제공했다는 것에 의의가 있다고 할 수 있다. 마지막으로 연구의 한계점과 향후 연구에 대한 제언을 제시하였다.
Abstract
This study conducted a two-factor experimental design with news message direction (positive/negative) x target country (Korea/foreign) for 352 people. It examined how perceptual bias, attitude and supportive behavioral intention toward ‘With Corona’ are affected by news message characteristics. Also, it investigated the relationship between perceptual bias and the supportive behavioral intention toward ‘With Corona’. As a result, it was found that the positive/negative ‘With Corona’ news message caused a significant difference in attitude and supportive behavioral intention toward ‘With Corona’. It was found that those who received positive ‘With Corona’ news showed more positive attitude and supportive behavioral intention than those who received negative ‘With Corona’ news. Target country of ‘With Corona’ news did not cause any difference in attitude and supportive behavioral intention. There was a third-party effect in negative ‘With Corona’ news, but the first-party effect did not appeared in the positive news. Target country did not cause any difference in perceptual bias toward news messages. Third-party effect was found to have negative effect on supportive behavioral intention toward ‘With Corona’. This study has a meaning that it examined the effect of ‘with Corona’ news message characteristics on receivers’ perception and supportive behavioral intention toward ‘With Corona’ using experimental design. In addition, it provides helpful information regarding effective ‘With Corona’ message development in the future for media and government. Finally, limitations of the study and suggestions for future research are presented.
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