시장진입과 가격차별의 사회후생 효과 분석: 수평 차별화된 하부시장의 경우
An analysis on the welfare effect of market entry and price discrimination: The case of horizontally differentiated downstream market
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초록
신혁승, 유진수(2007)는 하부시장에서 꾸르노 경쟁이 이루어지는 수직적 시장 구조 하에서 상부 기업이 하부 시장에 진출하여 (계열 기업에게 유리하도록) 가격을 차별하는 것이 사회 후생을 높일 수 있음을 보였다. 통념에 반한다고도 볼 수 있는 이 결과는 이중 한계화(double marginalization)의 완화 효과가 크게 나타나기 때문으로 설명할 수 있다. 본 연구는 하부시장에 수평 차별화 모형을 적용할 경우에는 신혁승, 유진수(2007)의 결과가 성립하지 않음을 보인다. 하부시장이 수평 차별화된 경우에는 하부시장에서 상부기업의 계열사와 경쟁사 간 가격차별을 금지하는 것이 사회후생의 관점에서 바람직할 수 있다.
Abstract
Shin and Yoo (2007) showed that under vertical market structure with the downstream market characterized by Cournot competition, it can be welfare-enhancing for the upstream firm to enter the downstream market and discriminate prices against downstream rival firms. This possibly counter-intuitive result arises from reduced double marginalization. This paper shows that Shin and Yoo's (2007) findings may not extend to a setting of horizontally differentiated downstream market. When the downstream market is horizontally differentiated, it may be socially desirable to prohibit price discrimination when the upstream firm enters the downstream market.
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