미디어와 광고에 나타난 한국 화장품 소비의 실증연구
An Empirical Study of the Cosmetics Consumption in Media and Advertizing
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초록
한국, 일본 여성의 화장품 소비지출이 유럽국가 보다 크다는 점에 주목하여 이 연구는시작되었다. 그 결과 국가별로 화장품 광고가 어떻게 다르게 나타나고, 이것이 국가별로 다른미의식을 어떻게 반영하는가를 살펴보기 위해 한국·일본·영국·독일·프랑스·이탈리아 6개국의패션잡지들의 화장품 광고를 분석하였다. 이 결과 화장품, 의류, 액세서리, 브랜드 등 광고 전체로보았을 때에는 한국/일본과 유럽 간의 유의미한 차이가 없었지만 화장품 광고의 경우에는 아시아국가와 다른 유럽 국가들의 차이가 통계적으로 매우 유의한 차이가 발견되었다. 아시아의 화장품광고는 기초화장에 매우 편중되어 있는 것을 알 수 있었고 특히 한국과 일본에서 기능성 화장품광고의 복수지면비율이 무려 14.37배나 높다는 것이 발견되었다.
Abstract
The marketing survey shows that the Asian women spend more than the European women. We presume that this leads to the differences of the magazine ads with respect to frequency and the size. We collected the cosmetics advertisements in the fashion or woman's magazines published in Korea, Japan, UK, Germany, France and Italy. There are no significant advertising pattern differences among the groups of cosmetics, fashion, accessaries and brands; however, we find more cosmetics ads in Asia than Europe. Asian women's preference of corrective cosmetics makes the firms increase advertisements with two more pages by 14.37 times.
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