네트워크 외부성이 있는 내구재의 독점시장에서 보상판매와 제품 호환성
Trade-in Programs and Product Compatibility in Durable Goods Monopoly with Network Externalities
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초록
이 연구는 두 기간 모형에서 독점기업이 보상판매를 사용할 수 있을 때, 동태적으로 그기업이 신제품을 도입할 유인이라는 측면에서 제품차별화를 다룬다. 이전의 연구들과달리, 기존의 제품에 기반하고 신제품과 상방 호환성(forward compatibility)을 가진개량제품이 제2기에 제공될 수 있다고 가정한다. 이 가정은 현실에서 신제품과 개량제품이 공존하는 현실을 반영한 것이다. 또한 신제품은 제1기에 제공되는 제품에 비해 품질이 개선될 수 있지만 품질이 저하될 수도 있다고 가정한다. 이러한 가정에서 우리는 다음의 결론을 얻었다. 먼저 신제품이 품질이 개선되는 경우, 보상판매는 사회후생을 개선할 수 있다. 하지만 신제품의 품질이 저하되는 경우에 보상판매는 오히려 사회후생의 감소를 초래할 수 있다.
Abstract
This paper considers product differentiation in view of a mono-polist’s incentive to introduce a new version of his product over time when the monopolist can use trade-in programs in two-period model. Contrary to previous literature, we assume that the upgraded product, which is based on the existing product and forward compatible with the new product, can be provided in the second period. The above assumption reflects on the coexistence of new and upgrade products in the real marketplace. Moreover, we assume that the new product can be either an improved product or a downgraded product compared to the product provided in the first period. The following conclusions come from these assumptions: In case of the improved product, trade-in programs can increase social welfare. However, in case of the downgraded product, trade-in programs can lead to reduced social welfare, which could be avoided by prohibiting them.
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