미디어스포츠의 언어적 이미지 분석
An Analysis of Verbal Image Receiving for Media Sport Contents
0
조회
0
다운로드
6
인용
0
참고문헌
키워드
초록
이 연구에서는 ‘어휘’를 이용하여 미디어에 의해 매개된 스포츠의 이미지를 언어적으로 구체화하여 미디어 스포츠콘텐츠의 이미지적 가치를 분석하고자 하였다. 미디어 스포츠콘텐츠의 이미지상의 구체화는 세 단계에 의해 이루어졌다. 첫 번째 단계는 이미지 스케일에 사용될 연구대상별 이미지 형용사(서술적 동사포함)의 풀(pool)을 찾아내는 단계로 대학생의 시각에서 자유연상법을 이용하여 자유롭게 연구대상물에 대한 형용사 이미지를 적도록 유도하는 방법을 사용하였다. 두 번째 단계는 대표성 있는 단어를 추출하는 단계로 설문 문항을 통해 단어 풀을 제시하고 리커트 5점 척도를 통해 답변하게 한 후 자료를 수집하였다. 마지막으로, 수집된 데이터는 기술통계분석과 요인분석을 실시하였다. 미디어에 의해 중재된 스포츠는 ① 동적 이미지 ② 자극적이미지 ③ 진취적이미지 ④ 미적이미지 ⑤ 상업적이미지 ⑥ 귀족적이미지 ⑦ 사실적이미지를 떠올리는 것으로 나타났으며 자극적이미지, 귀족적이미지, 미적이미지가 상대적으로 높게 수용자에게 그려지고 있는 것으로 나타났다.
Abstract
This study attempted to figure out which images are expressed in sport contents presented through the media in order to explore the image values of media sport contents. Three procedures were adopted to draw the verbal images of sport contents in the media. The first step was to find out the pool of verbal expression to be associated with sport contents and to use the methods of image association for college students to freely write down their words from image association and impression about sport contents in the media. The second step was to gather the typical and representative words from subjects' image association from media sport contents. And such words were evaluated with 5 point Likert scales. The last step was to analyze the collected data with the descriptive statistics and factor analysis. The result showed that the media sport contents have 7 different images including dynamic, stimulated, aesthetic, commercial, noble, and realistic images. The dynamic images were diversely expressed and the stimulated altruistic, and aesthetic images were highly received, as compared to the other images.
참고문헌 (17)
- 강종순, "기업외부커뮤니케이션 전략을 위한 기업이미지평가 결정요인에 관한연구", 석사, pp.1996
- 김경호, "미디어스포츠 관여요인이 미디어스포츠 접촉동기 및 스포츠가치관에 미치는 영향", 한국사회체육학회지, 32(32), pp.315~326 (2008), 한국사회체육학회
- 김동석, "스포츠 이미지에 관한 연구동향 분석", 한국 스포츠 리서치, 17(1), pp.329~338 (2006), 한국스포츠리서치
- 김동준, "스포츠 소재광고의 효과분석", 석사, pp.2002
- 김양례, "미디어 스포츠 수용자의 스포츠 관심도가 수용동기에 미치는 영향", 한국체육학회지, 40(3), pp.375~383 (2001)
- 김원제, "미디어스포츠사회학" (2005), 커뮤니케이션북스
- 류춘렬, "기업 이미지가 브랜드 신뢰도에 미치는 영향:재벌을 중심으로", 한국광고홍보학보, 5(2), pp.146~169 (2003), 한국광고홍보학회
- 박상일, "프로야구단 팀 충성도에 영향을 미치는 기업이미지에 관한 실증적 연구", 한국스포츠산업경영학회지, 12(1), pp.15~25 (2007), 한국스포츠산업경영학회
- 박영원, "기호학적 접근을 통한 광고디자인 이미지 분석에 관한 연구 'Club 18-30' 인쇄매체 광고의 해석소 매트릭스에 의한 분석", 광고학연구, 14(5), pp.235~254 (2003), 한국광고학회
- 박정환, "공식스폰서와 앰부시 마케팅 집행사의 인지여부에 따른 광도태도, 브랜드태도, 기업이미지, 그리고 구매의도", 한국스포츠산업경영학회지, 12(2), pp.17~29 (2007), 한국스포츠산업경영학회
- 유재구, "스포츠이미지광고 분석 : TV 스폿광고를 중심으로", 석사, pp.2005
- 장건희, "미디어스포츠의 의미구성에 대한 연구 -WBC 관련 TV뉴스 프레임 분석을 중심으로-", 한국 스포츠 리서치, 17(2), pp.263~272 (2006), 한국스포츠리서치
- 정우진, "스포츠영웅 이미지가 스포츠태도 및 몰입에 미치는 영향", 한국사회체육학회지, 29(29), pp.517~528 (2007), 한국사회체육학회
- 조성식, "여성선수 신체의 객체화와 물신화: 여자 비치발리볼 사진보도의 비판여성학적 접근", 한국스포츠사회학회지, 21(4), pp.813~825 (2008), 한국스포츠사회학회
- 조영호, "스포츠소구 광고의 이미지 방향성 연구", 한국 스포츠 리서치, 18(4), pp.427~440 (2007), 한국스포츠리서치
- 한동섭, "스포츠 스타의 이미지와 소속 팀, 보증 제품 및 사회 이미지의 관계에 관한 연구", 한국스포츠산업경영학회지, 12(3), pp.155~168 (2007), 한국스포츠산업경영학회
- Boyle, R., "A Small country with a big Ambition; Representation of Portugal and England in Euro2004 British and Portuguese Newspaper Coverage", European Jounal of Communication, 20(2), pp.223~244 (2005)