TRAM모형을 적용한 스포츠웨어러블 제품 수용의도 예측
Predicting Acceptance Intention of Sports Wearable ProductsBased on Technology Readiness and Acceptance Model
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초록
본 연구는 TRAM모형을 적용하여 스포츠 소비자의 스포츠웨어러블 제품 수용의도를 파악하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 수행을 위해 설문지를 측정도구로 사용하였으며, 기술준비도, 기술수용모델, 수용의도, 인구통계학적특성 5개 항목에 걸쳐 총 51개의 문항으로 구성하였다. 연구대상은 2015년 03월 23일부터 05월 17일까지 서울과 부산에서 20, 30대들로 설정하였으며, 비확률 표본추출법 중 편의표본추출법을 이용하였다. 총 300부의 설문지를 배포하였으며, 이중 불성실하게 응답한 29부의 설문지를 제외한 271부의 설문지가 본 연구에 사용되었다. 자료처리를 위해 SPSS 20.0과 AMOS 20.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 단순회귀분석이 실시되었다. 이에 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 낙관성은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 혁신성과 불안함, 불편함은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 낙관성과 혁신성은 지각된 사용용이성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 불편함은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 사용용이성은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 지각된 유용성과 지각된 사용용이성은 수용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
The current study was aimed to examine acceptance intention of sports Wearable products using the Technology Readiness and Acceptance Model. Data were drawn from 271 consumers in their 20s and 30s. Data were analyzed through frequency analysis, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, simple regression analysis and multiple regression analysis using SPSS 20.0 and AMOS 20.0 program. The results were as follows: First, optimism had a positive effect on perceived usefulness but innovativeness, discomfort and insecurity did not affect perceived usefulness. Second, optimism and innovativeness had a positive effect on perceived ease of use and discomfort had a negative effect on perceived ease of use but insecurity did not affect perceived ease of use. Third, perceived ease of use had a positive effect on perceived usefulness. Fourth, perceived usefulness and perceived ease of use had a positive effect on acceptance intention.
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