레크리에이션 전문화에 따른 스키리조트 선택요인 분석
Ski Destination Decisions and Recreation Specialization
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본 연구의 목적은 대학생들의 스키에 대한 전문화 수준이 스키장 선택 요인의 상대적 중요도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위하여 2007년 서울·경기 지역의 6개 대학교에서 교양수업을 수강하고 있는 학생을 대상으로 설문을 실시하였다. 총 258부의 유효한 설문지가 분석에 이용되었으며, 이중 223명이 스키에 참여하고 있는 것으로 나타났다. 분석방법으로는 컨조인트 분석, 군집분석, t-검정이 이용되었다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 스키에 참여하는 대학생들이 스키리조트를 선택할 때 설질 상태(32.58%)를 가장 중요한 선택요인으로 고려하고 있고, 그 다음으로 리프트 대기시간(18.31%), 이동시간(16.79%), 1인당 비용(16.71%), 슬로프 숫자(15.60%)를 고려하는 것으로 나타났다. 둘째, 레크리에이션 전문화 수준이 낮은 집단의 중요도는 설질 상태, 비용, 리프트 대기시간, 이동시간, 슬로프 숫자 순으로 나타났으며, 레크리에이션 전문화 수준이 높은 집단은 설질 상태, 리프트 대기시간, 이동시간, 슬로프 숫자, 비용 순으로 중요도를 나타냈다. 셋째, 레크리에이션 전문화 수준에 따른 스키리조트 선택요인의 상대적 중요도 차이를 분석한 결과 1인당 비용 요인은 p<.01 수준에서 집단 간 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 즉 레크리에이션 전문화 수준이 낮은 집단이 높은 집단보다 비용을 더 중요한 요인으로 고려하는 것으로 나타났다. 설질 상태 요인은 p<.01 수준에서 집단 간 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 레크리에이션 전문화 수준이 높은 집단이 낮은 집단보다 설질 상태를 더 중요한 요인으로 고려하는 것으로 나타났다. 슬로프 숫자, 이동시간, 리프트 대기시간은 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않았다.
Abstract
The purpose of the current study was to investigate the relative importance of a set of five ski destination attributes to college skiers and snowboarders of differing recreation specialization levels. The data were collected from 258 college students taking elective courses at six universities in Seoul- Kyungki. Participants were queried to establish their specialization level in skiing or snowboarding and then asked to evaluate 12 hypothetical ski resort scenarios to implicitly express their choice preferences. The overall results of the aggregated conjoint analysis revealed that snow quality was the most important choice factor (32.58%), followed by lift wait time (18.31%), travel hour (16.79%), daily expense (16.71%), and the number of ski lifts (15.60%). To investigate the effects of ski/snowboard specialization on these choice factors, three groups were formed based on ski/snowboard experience (non-skier group) and cluster analysis (less and more specialized groups). The sub-group level conjoint analysis revealed that the relative importance of all factors largely depended on recreation specialization. The subsequent t-test found significant group differences among the two specialization groups in terms of 'snow quality' and 'daily expense'. The results of the current study suggest that wider application of conjoint analysis and recreation specialization can help ski destination managers better understand their sport consumer preferences and behaviors.
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