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IPA와 MDS를 이용한 방송사별 해설자 공신력에 관한 연구 - 2014 FIFA 브라질월드컵 중계방송 중심으로 -

A Study on public confidence in the sports commentators of each broadcasting company with the use of IPA and MDS - focusing on broadcasting of 2014 FIFA World Cup Brazil -

김재환|이정학|이경률
국민체육진흥공단 한국스포츠과학원 (Korea Institute of Sport Science)|2015.06|체육과학연구 (Korean Journal of Sport Science)|제26권 제2호|pp. 267-280|DOI 10.24985/kjss.2015.26.2.267

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공신력IPAMDSBroadcasting해설자중계방송CommunicatorPublic confidence
주제분류체육

초록

본 연구는 방송사별 해설자 공신력에 대한 미디어수용자들의 기대수준과 지각된 성과의 차이를 통해 해설자의 공신력을 평가하고 이러한 속성이 미디어수용자들에게 어떻게 인식되고 있는지를 규명하는데 그 목적이 있다. 연구대상은 2014 FIFA 브라질월드컵 중계방송을 시청한 경험 있는 서울·경기지역 거주자를 모집단으로 설정하였으며, 눈덩이표집법을 이용하여 총 218부의 자료를 유효 표본으로 선정하였다. 수집된 자료는 PASW 21.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 대응표본 t-test, IPA, PROXSCAL분석, 다중회귀분석을 실시하였으며, 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, IPA분석결과 Ⅰ사분면은 현상유지 영역으로 KBS와 SBS 해설자의 전문성이 포함되어 있다. Ⅱ사분면은 집중노력지향 영역으로 KBS와 SBS 해설자는 역동성, MBC 해설자는 전문성과 역동성이 포함되어 있다. Ⅲ사분면은 열등순위 영역으로 KBS와 SBS 해설자의 경우 대중성이, MBC 해설자는 신뢰성이 포함되어 있다. Ⅳ사분면은 과잉노력지양 영역으로 KBS와 SBS 해설자의 경우 신뢰성이, MBC 해설자는 대중성이 포함되어 있다. 둘째, MDS분석결과 공신력 속성 중 전문성, 신뢰성, 역동성 에서는 KBS>SBS>MBC 순으로 나타났으며, 대중성에서는 KBS>MBC>SBS 순으로 나타났다.

Abstract

The purpose of this study was to evaluate sports commentators’ public confidence by the difference between media recipients’ expected level on the public confidence and their perceived outcomes, and to investigate how such characteristics are perceived by media recipients. The questionnaires were given out to people in Seoul and Gyeonggi province, who have experience of having watched the 2014 FIFA World Cup Brazil. The samples were collected by snowball sampling method and a total of 218 questionnaires were chosen as final validity sample. For data analysis, frequency analysis, exploratory factor analysis, paired t-test, importance-performance analysis (IPA), PROXSCAL analysis, and a multiple regression analysis were done by using PASW 21.0. The derived results are as follows: First, according to results from IPA analysis, the Quadrant I is a status-quo area, which is inclusive of the professionalism of KBS and SBS commentators. The Quadrant Ⅱ is a concentrated effort-oriented area, which includes dynamics of KBS and SBS commentators, and professionalism and dynamics of MBS commentators. The Quadrant Ⅲ is an inferiority ranking area, which contains popularity of KBS and SBS commentators, and reliability of MBC commentators. The Quadrant Ⅳ is a rejection of overexertion area, which incorporates reliability of KBS and SBS commentators and popularity of MBC commentators. Second, according to results from MDS analysis in terms of the characteristics of public confidence, an order of KBS>SBS>MBC appeared in the fields of professionalism, reliability and dynamics, and an order of KBS>MBC>SBS appeared in popularity.

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