그래피티 변천 과정에서 스포츠의 역할에 대한 분석
Analysis of the Role of Sport in the Changing Status of Graffiti
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[목적] 스포츠와 그래피티는 다양한 영역에서 접점을 가지고 활용되는 양태가 나타나고 있지만 이러한 현상에 대한연구는 미흡한 실정이다. 이에 본 연구에서는 한국에 그래피티가 도입되어 현재에 이르기까지의 변천 과정 속에서 스포츠의 역할을 탐험적으로 분석해 보고자 한다. [방법] 결과 도출을 위해 질적연구방법으로 자료를 수집하고 분석하였다. 체계적 문헌 검토, 심층면담, 개방형 설문조사를 통해 자료를 수집하고 내용분석과 범주화 및 항목화를 통해 수집된 자료를 분석하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 그래피티 변천 과정에 국제스포츠이벤트가 영향을 미쳤으며 스포츠 경기와 스포츠 브랜드의 홍보 콘텐츠로 그래피티가 활용되었음을 알 수 있다. 또, 특정 스포츠 콘텐츠가 그래피티를 포함한 스트릿아트 작품의 소재로 활용되었고 일반 기업이 스포츠 구단과 협업하여 진행한 마케팅 활동에 그래피티가 활용되었다. [결론] 하위문화에서 시작된 그래피티가 대중문화의 중심에 자리 잡을 수 있었던 변천 과정에 대한 연구를 바탕으로스포츠와 그래피티 간의 협업을 통해 특정 스포츠 종목에 편중되어 있는 대중의 인기와 관심, 인적 및 물적 자원이 전체적인 스포츠 종목으로 확산되는 기회가 될 수 있기를 기대한다.
Abstract
PURPOSE Although sport and graffiti often collaborate in various forms and sectors, research on this phenomenon is insufficient. Therefore, this exploratory study analyzed the role of sport in line with the diffusion of graffiti in Korea. METHODS Qualitative research method was applied for data collection and analysis. Specifically, systematic literature review, semi-structured in-depth interviews, and written interviews were used for data collection. Subsequently, content analysis, categorization, and itemization were performed. RESULTS International sporting events had an impact on the diffusion process of graffiti. Additionally, graffiti was used as a promotional content for sporting events and sport brands, and specific sport content were used as the medium for street art works, including graffiti. Furthermore, graffiti was used as a promotional content for marketing activities in collaboration with a professional sports team by general corporations. CONCLUSIONS As graffiti becomes one of the major cultures from a subculture, it is expected to increase public interest in all sports and not just in specific sports through collaboration with graffiti.
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