일제강점기 조미료 ‘아지노모도(味の素)’ 신문 광고의 언어 사용 양상
The Use of Language in Newspaper Advertisements for ‘Ajinomoto’(味の素) in the Early 20th Century
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초록
이 연구는 1925년~1939년에 조선일보와 동아일보에 실린 ‘아지노모도(味の素)’ 광고 915건을 대상으로 광고문의 문안 구조, 문체적 특징, 문법적 특징을 분석하였다. 아지노모도 광고의 문안 구조는 일제강점기 광고와 유사하면서도 좀 더 단순한 구조를 선호하였다. 이는 대부분의 광고에 도안을 포함하였기 때문으로 추정된다. 아지노모도 광고의 문체적 특징은 1920년대 중후반에는 국한문 혼용체가 주로 사용되다가 1930년대 전반부터는 순한글체가 주로 쓰였고 이는 구어체 사용과 관련 있음을 확인하였다. 문법적 특징으로는 명사구 중심의 표제와 종결어미를 갖춘 완전한 문장의 본문이 광고에서 쓰였다는 점을 알 수 있었다. 서법에서는 구어체에서 사용되는 종결어미들이 비교적 다양하게 확인된 점, 본문의 상대 높임법에서는 격식체의 4원적 체계가 간소화되고 해체와 해요체로 구성된 비격식체의 2원적 체계가 자리를 잡아가는 과정이 관찰되었다.
Abstract
This study analyzes the structural, stylistic, and grammatical characteristics of 915 Ajinomoto (味の素) advertisements published in the Chosun Ilbo and Dong-A Ilbo from 1925 to 1939. Chapter 2 compares their textual structure with other newspaper advertisements from the same era. Chapter 3 shows that mixed-script writing (Korean and Chinese characters) was common in the mid-to-late 1920s, while pure Hangul writing increased in the early 1930s, reflecting a shift toward colloquial language. Chapter 4 explores grammar, noting frequent use of noun phrases and complete sentences with final endings—features of spoken language. It also finds common use of colloquial sentence-final endings and a simplification of the traditional four-level honorific system into a more informal two-level system (haeche and haeyoche), highlighting the overall colloquial tone of the advertisements.