뷰티산업의 다양성 및 포용성 전략에 관한 사례 연구
A Case Study on Diversity and Inclusion Strategies in the Beauty Industry
1
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구에서는 최근 뷰티⋅패션산업에서 다양성 및 포용성 이슈에 대한 사례분석을 통해 뷰티 브랜드의 다양성및 포용성의 실천 현황 파악하고자 한다. 연구의 시간적 범위는 패션산업 내 DE&I에 관한 기사가 본격적으로 등장하기 시작한 2017년부터 2025년까지로 한정하였으며, 이 기간 동안 기사화된 주요 캠페인과 공식 SNS 게시물, 광고 비주얼을 중심으로 분석하였다. 연구 대상은 총 10개의 기업 및 브랜드를 선정하였다. 연구 결과는 다음과같다. 첫째, 다양성과 포용성은 인종, 체형, 성별, 연령, 장애, 지속가능성의 다양한 차원에서 구현되고 있으며, 특히 인종 다양성이 가장 보편적으로 다뤄지는 이슈로 나타났다. 둘째, 브랜드들은 제품혁신형, 캠페인주도형, 정체성기반형, 기업문화형의 다양한 전략을 통해 D&I를 실천하고 있었다. 각 전략 유형은 고유의 장단점을 가지며, 브랜드의 특성과 목표에 따라 적절히 선택되고 있었으며, 캠페인 주도형이 가장 많이 사용되고 있음이 확인되었다. 셋째, K-뷰티 브랜드들도 글로벌 D&I 트렌드를 빠르게 수용하고 있으나, 여전히 글로벌 선도 브랜드 대비 제한적인 수준에 머물러 있다. 넷째, 다양성과 포용성은 윤리적 명분을 넘어 실질적인 비즈니스 성과로 이어지고 있었다. 본 연구가 뷰티⋅패션산업의 D&I 현황을 이해하고, 향후 한국 뷰티산업이 보다 포용적이고 다양성을 존중하는 방향으로 발전하는 데 기여할 수 있기를 기대한다.
Abstract
This study aims to understand the current state of diversity and inclusion practices among beauty brands through case analysis of diversity and inclusion issues in the beauty and fashion industry. The temporal scope of the research is limited to the period from 2017 to 2025, when articles on DE&I in the fashion industry began to appear in earnest, focusing on major campaigns, official social media posts, and advertising visuals that were featured during this period. A total of 10 companies and brands were selected as research subjects. The findings are as follows. First, diversity and inclusion are being implemented across various dimensions including race, body type, gender, age, disability, and sustainability, with racial diversity emerging as the most commonly addressed issue. Second, brands are practicing D&I through various strategies: product innovation-driven, campaign-driven, identity-based, and corporate culture-driven approaches. Each strategic type has its own strengths and limitations, and is appropriately selected according to brand characteristics and objectives, with campaign-driven approaches being the most frequently utilized. Third, while K-beauty brands are rapidly adopting global D&I trends, they remain at a developmental stage compared to leading global brands. Fourth, diversity and inclusion are translating into tangible business outcomes beyond ethical imperatives. This study is expected to contribute to understanding the current state of D&I in the beauty and fashion industry and to the future development of the Korean beauty industry in a more inclusive and diversity-respecting direction.
참고문헌 (47)
- , ~
- , ~