포스트 코로나 시대의 MZ세대의 외모관리행동 분석
An Analysis of the Appearance Management Behavior of Generation MZ in the Post-Corona Era
2
조회
0
다운로드
9
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 MZ세대를 중심으로 코로나 발생 이후 변화한 외모관리행동에 대해 분석하였다. 이를 살펴보기 위해 코로나 확산이후 MZ세대의 뷰티 행동 패러다임 모형을 설계하고, 세부적인 뷰티 행동에 대해 살펴보는 것에 연구 목적을 두었다. 방법: MZ소비자들의 코로나 발생 이후 변화한 행동과 심리에 대해 심층적으로 살펴보기 위해 정성 연구 기법 중 심층 인터뷰를 활용하였다. 결과: MZ 세대는 코로나와 같은 상황적 요인에 따라 생겨나는 뷰티 고민을 해결하기 위해 화장품을 소비하고, 화장품 사용과 더불어행해지는 외모관리행동을 뷰티 루틴으로 정착시키고, 이를 통해 개인의 이상적 모습을 표현하는 것으로 나타났다. 코로나 이후 MZ 세대는 이전과 다른 상황 속에서 다양한 뷰티 고민이 생겨났다. 이런 고민을 해결하기 위해 기초 케어에 집중하고 뷰티 루틴을 간소화하는 등의 변화가 이루어졌다. 또한 코로나 종식 이후에는 코로나 전후를 고려한 적정한 수준의 외모관리행동을 계획하는 것으로도출되었다. 결론: 코로나 이후 MZ세대의 외모관리행동은 상당부분 변화한 것으로 나타났다. 바이러스 확산 이후 변화한 상황 속에서 새로운 뷰티 고민이 생겨나게 되면서, 세부적인 행동과 심리가 달라졌다. 따라서 코로나 상황 속에서 MZ세대의 니즈를 만족시키기 위한 화장품 개발 및 마케팅 전략이 새롭게 계획되어야 할 필요가 있다
Abstract
Purpose: This study focused on generation MZ and the changes in their appearance management behavior following the outbreak of COVID-19. The purpose of this study was to design a paradigm model for the beauty behavior of Generation MZ after the spread of COVID-19. Methods: In-depth interviews among qualitative research techniques were used to examine the changes in the in-depth behavior and psychology of Generation MZ following the outbreak of COVID-19. Results: Generation MZ consumes cosmetics and set appearance management behaviors— along with the use of cosmetics as beauty routines—to solve beauty concerns caused by situational factors (such as COVID-19), thereby expressing an individual’s ideal appearance. Following COVID-19, Generation MZ had a variety of beauty concerns that differed from those prior to the outbreak. To solve these concerns, Generation MZ made changes, such as focusing on skincare and simplifying beauty routines. Following the conclusion of COVID-19, Generation MZ is planning appropriate levels of appearance management behavior, in consideration of the pre- and post- COVID-19 era. Conclusion: The appearance management behavior of Generation MZ has changed significantly since the COVID-19 outbreak. Detailed behavioral psychology has transformed as new beauty concerns have arisen following the spread of the virus. Therefore, it is necessary to plan a new cosmetics development and marketing strategy to satisfy the needs of Generation MZ during the pandemic.
참고문헌 (11)
- 구혜경, "A Study to Explore Female Consumer’s Cosmetics Using Context by Observation and In-depth Interview Approaches", Journal of Consumption Culture, 18(3), pp.147~179 (2015), Korean Consumption Culture Association[DOI]
- 박윤미, "코로나19(COVID-19) 발생 이전•이후의 여성 화장 관심도 및 화장품 사용실태 변화 분석", 아시안뷰티화장품학술지, 19(1), pp.129~138 (2021), 한국피부과학연구원
- 박혜진, "뉴 노멀 시대의 빅 데이터 분석을 통한 화장품 트렌드에 대한 연구", 한국화장품미용학회지, 10(3), pp.465~480 (2020), 한국화장품미용학회
- 서정훈, "도시재생 플랫폼의 거버넌스와 골디락스(Goldlocks)의 난제: 도시재생 뉴딜사업 사례연구", 한국거버넌스학회보, 27(2), pp.1~28 (2020), 한국거버넌스학회
- 선섭희, "FGI(Focus Group Interview)를 통한 제품개발의 소비자 수용도 확대방안 연구", 산업디자인학연구, 8(3), pp.19~26 (2014), 한국인더스트리얼디자인학회
- 여정성, "소비자 연구방법: 정량적 분석과 정성적 분석", pp.58~62 (2012), 교문사
- 오유진, "화장품 기업의 친환경활동이 지각된 이미지를 매개로 화장품 구매의도에 미치는 영향", 아시안뷰티화장품학술지, 18(2), pp.149~161 (2020), 한국피부과학연구원
- 오윤경, "한국과 대만 여대생의 화장품 구매결정요인이 한국화장품의 만족도에 미치는 영향", 아시안뷰티화장품학술지, 18(4), pp.619~628 (2020), 한국피부과학연구원
- 이홍승, "코로나19로 인한 식품 소비행태 변화분석: MZ세대를 중심으로", 디지털융복합연구, 19(3), pp.47~54 (2021), 한국디지털정책학회[DOI]
- 전승화, "언택트(Untact) 산업 확산의 이론적 배경과 전망", 신산업경영저널, 38(1), pp.96~116 (2020), 경영연구소[DOI]
- 홍성태, "라이프스타일 유형별 여성 소비자의 구매행태 비교:화장품 구매를 중심으로", 마케팅연구, 20(1), pp.55~89 (2005), 한국마케팅학회