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논문KCI 등재

AHP 기법을 이용한 1인 미디어 플랫폼의 인플루언서 특성에 대한 우선순위 분석

Priority Analysis of Influencer Characteristics of One Man Media Platform Using AHP Technique

최형광|권민주
한국IT정책경영학회 (The Korea Society of Information Technology Policy & Management)|2020.06|한국IT정책경영학회 논문지 (Jounal of The Korea Society of Information Technology Policy & Management)|제12권 제3호|pp. 1723-1728

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키워드

유튜브인플루언서1인 미디어우선순위 분석소셜 네트워크(SNS)
주제분류기술정책

초록

인플루언서 마케팅은 SNS가 사람들에게 미치는 영향력이 증가함에 따라 소비자와 산업에서 더 중요해지고 있는 추세이다. 최근 동영상 콘텐츠를 바탕으로 하는 동영상 마케팅과 플랫폼 개발에 대한 관심이 증가하게 되었다. 따라서 유튜브 이용자들의 구매의도에 어떠한 특성요인이 가장 영향을 미치는지에 대한 연구가 필요하다고 판단하였다.

Abstract

Influencer marketing is becoming more important to consumers and the industry as social networking services have increased their influence on people. Recently, interest in video marketing and platform development based on video content has increased. Therefore, it was decided that a study was needed to determine which characteristic factors most affect YouTube users’ intent to purchase.

참고문헌 (8)

  1. 이수빈, "SNS 구전의 특성이 관객의 영화선택에 미치는 영향", 석사, 문화콘텐츠학과 문화콘텐츠기획전공, pp.2014
  2. 스마트 미디어 이용 동향, "김가영", 한국전자통신연구원, 42~48 (2014)
  3. 먀가마르수렌, "소셜 뷰티 인플루언서의진정성이 팬쉽 및 브랜드 태도를 통하여 소비자행동의도에 미치는 영향", pp.2019
  4. 정언용, "인플루언서 마케팅 사례 분석과 마케팅 연구 제언", 서비스마케팅저널, 12(1), pp.33~39 (2019), 서비스마케팅학회[DOI]
  5. McCracken, G., "Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement proceSNS", Journal of consumer research, 16(3), pp.310~321 (1989)
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