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논문KCI 등재

소비자의 기술 준비도가 소셜커머스의 지각된 가치 및 태도에 미치는 영향

The Effect of Consumer's Technology Readiness on the Perceived Values and Attitude of Social Commerce

박진호|이명성|김한성
한국IT정책경영학회 (The Korea Society of Information Technology Policy & Management)|2020.10|한국IT정책경영학회 논문지 (Jounal of The Korea Society of Information Technology Policy & Management)|제12권 제5호|pp. 2033-2041

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지각된 가치태도소셜커머스기술준비도
주제분류기술정책

초록

본 연구는 기술준비도가 소셜커머스의 가치와 태도에 어떠한 영향을 미치는지 실증하고 결과적 함의를 도출하고자 수행되었다. 이를 위해 기술준비도의 네 가지 요인인 혁신성, 낙관성, 불편감, 불안감을 외생변수로 설정하였고, 내생변수로 소셜커머스의 지각된 가치인 기능적 가치, 사회적 가치, 감정적 가치와 태도를 설정하였다. 본 연구에서는 변수 간의 관계를 실증하여 시사점을 찾고자 하였다.

Abstract

This study was conducted to demonstrate how technology readiness affects the values and attitudes of social commerce. To this end, technology readiness was set up as four factors (innovativeness, optimism, discomfort, and insecurity) as exogenous variables, and the perceived value of social commerce was composed of three factors (functional, emotional and social value) as endogenous variables. In this study, we wanted to demonstrate the relationship between variables and find implications.

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